24.09.2021

Накрутка поведенческих факторов: стоит ли крутить?

Как пострадавшему от пандемии бизнесу получить поддержка?

Содержание:

  • Что такое поведенческий фактор ранжирования
  • Какие типы поведенческих причин существуют
  • Накручивают ли поведенческие причины в 2021 году?
  • Какие методы накрутки используют
  • Как поисковики «Yandex» и Google реагируют на накрутку
  • Стоит ли накручивать поведенческие причины
  • Чем может угрожать накрутка
  • Как выявить накрутку на собственном сайте
  • Как противодействовать накрутке от соперников

 

Что такое поведенческие причины ранжирования

Начнем с матчасти. Чтоб определить, какой сайт наиболее релевантен запросу, поисковые системы употребляют так называемые факторы ранжирования. Существуют ссылочные, текстовые, поведенческие, коммерческие причины. По ним поисковые системы определяют, какие позиции дать веб-сайту в выдаче.

Поведенческие причины — это набор метрик, которые показывают взаимодействие юзеров с сайтом, их активность и удовлетворенность. Поисковики начали учесть поведение посетителей после того, как участились пробы обмануть алгоритмы. 

К примеру, раньше сайты продвигали с помощью ссылок со посторониих ресурсов. Ссылки превратились в валюту для сеошников, их продавали и брали, а качество контента от этого не улучшалось.

Поведенческие причины важны для обеих поисковых систем, но имеют в их различный вес:

  • в «Yandex’е» сегодня они значат больше, чем несколько лет обратно, а влияние ссылочных факторов понизили из-за манипуляций поисковой выдачей; 
  • в Гугл поведенческие факторы тоже важны, но значимость ссылочных не поменялась.

То есть в «Yandex’е» проще вывести сайт в топ за счет поведения юзеров и соответствия текстов запросам. В Гугл этого недостаточно — нужно подключать дополнительные инструменты и поглубже работать с контентом.

 

Какие типы поведенческих причин существуют

«Яндекс» и Гугл получают информацию о поведенческих факторах из нескольких источников. Главные — это системы аналитики сайтов, данные браузеров и результаты поисковой выдачи. Чтоб определить привлекательность сайта для пользователей, поисковики учитывают поведенческие причины трех типов:

  • Самый весомый — кликабельность сайта в поисковой выдаче, либо CTR — соотношение числа кликов к общему количеству показов. Если на веб-сайт переходят чаще, чем на ресурсы соперников, — это сигнал, что он нравится гостям.
  • Поведение юзеров на сайте. Поисковики анализируют метрики, которые указывают на энтузиазм к контенту: глубина просмотра, время на веб-сайте, выполнение целей, указанных в метрике (наполнение заявки, клик на страницу прайса, добавление продуктов в корзину).
  • Удовлетворенность юзеров. Если посетитель остался на сайте, означает, нашел нужную информацию. Если же юзер вернулся в результаты выдачи — поисковик может счесть контент плохим и понизить позиции. 
  •  

    Накручивают ли поведенческие причины в 2021 году?

    По данным исследования Sape, в 2021 году более 60% Специалистов в области seo не прибегают к накруткам поведенческих причин. 17,5% накручивали в прошлом, но отказались от этих способов. Сегодня их используют только 16% респондентов. 

    Может быть, снижение популярности накруток вызвано изменениями, которые «Yandex» внедрил в 2020 году. Откровенные манипуляции поисковой выдачей стали выявляться резвее. Даже если сайт не попадет в бан, для него имеют возможность снизить вес поведенческих факторов — визиты липовых посетителей просто не учтут при определении позиций. 

    В то же время респонденты Sape окрестили поведенческие факторы важным, но и самым сложным фактором ранжирования в «Yandex’е». Внутренняя и внешняя оптимизация сайта для юзеров — длительный и трудозатратный процесс. Накрутка же поведенческих причин привлекательна тем, что дает шансы стремительно повысить позиции сайта в выдаче, потому не все готовы от нее отрешиться.

     

    Какие способы накрутки употребляют

    Выделяют два главных способа, которые могут отличаться по трудности.

     

    Накрутка с помощью роботов

    Используют мобильные прокси-серверы, которые позволяют генерировать уникальные Айпишника и менять их каждые несколько минут. Таким образом делают большое количество ботов. Так называют ботов, которые имитируют поведение реального пользователя. Роботов программируют на совершение определенных действий. К примеру, перейти на нужный сайт или действовать по более сложной схеме:

  • В результатах поисковой выдачи зайти на один веб-сайт конкурента и сразу выйти. 
  • Перейти на другой веб-сайт конкурента и быстро его покинуть. 
  • Зайти на продвигаемый веб-сайт и остаться на нем, чтобы поисковик решил, что тут наиболее релевантный контент.
  • Существует два варианта накрутки с помощью роботов. 

    Проще: заказать накрутки через массовый сервис, то есть приобрести тысячи ботов, чтобы они зашли на веб-сайт. Этот способ дешевый, но не рабочий. Такие боты ведут себя примитивно, а программки для их создания находятся в открытом доступе. Потому поисковые системы быстро обнаруживают накрутку, и веб-сайт попадает под фильтр.

    Посложнее: приобрести более продвинутую программу для накрутки у разработчиков, которые продают ее в закрытых чатах. Поведение роботов будет сложнее, что снижает риск оказаться под фильтром. С помощью таких программ просто накручивать поведенческие факторы сразу на большенном количестве сайтов.

    Но этот вариант дороже — только услуги программера и аренда сервера обойдутся в среднем 10–15 тыс. рублей. Неплохого исполнителя придется поискать. И сайт все равно не застрахован от бана.

    Сервисы и софт для накрутки поведенческих причин 

    Самые распространенные сервисы накруток:

    • Lifesurf — с помощью роботов
    • Userator — с помощью людей

    Софт для сотворения шаблонов:

    • Zennoposter, один из узнаваемых шаблонов — Termidroid
    • BAS 

     

    Накрутка с помощью реальных юзеров

    Поведенческие факторы можно накручивать и вручную. Для этого на биржах фриланса нанимают исполнителей, которых требуют выполнить серию действий. Например, вбить поисковый запрос, посетить веб-сайты А, В, С, перейти на определенный веб-сайт, провести там нужное количество времени, выйти и больше не перебегать на другие сайты.

    Этот метод безопаснее — накрутку труднее выявить. Но нанимать юзеров дорого. В среднем только один переход обойдется в 50 рублей. И масштабировать накрутку не получится — для каждого веб-сайта число людей нужно пропорционально увеличивать.

     

    Как поисковики «Yandex» и Google реагируют на накрутку

    Поисковые системы плохо относятся к накруткам, это указано в их правилах. Манипуляции усугубляют качество поиска и мешают пользователям отыскивать полезный контент. Алгоритмы ранжирования становятся все труднее, а для выявления накруток используются так именуемые антифрод- или спам-фильтры. Если сайт продвигается и метод не находит нарушения правил, позиции вырастают естественным путем. Фильтры обнаруживают подозрительную активность и банят за очевидные накрутки.

    Бывают спорные случаи, когда поисковый бот не может однозначно определить происхождение аномалии. Допустим, за маленький срок резко вырос CTR сайта: это итог накрутки или грамотной пиар-кампании? Тогда на веб-сайт отправляют человека — толокера, исполнителя заданий «Yandex’а». Он смотрит метрики, вебвизор, анализирует поведение юзеров и выносит свой вердикт.

    Кейс 1

    Мы занимались продвижением веб-сайта в высококонкурентной тематике — медиафасады, гибкие светодиодные экраны. Вдруг за неделю посещаемость веб-сайта выросла в семь раз, но новые юзеры проводили на нем меньше 15 секунд. После каждой пиковой накрутки веб-сайт падал в поиске в среднем на 20 позиций. Картина была похожа на так называемое скликивание, когда собственный сайт поднимают за счет просадки соперников.

    Мы заблокировали всех серверных провайдеров, а также юзеров из Украины, Белоруссии, Казахстана. Затем поменяли url-адреса отдельных страничек, чтобы обнулить негативную историю. Настроили фильтрацию по устаревшим user-агентам. Так как браузеры автоматически обновляются, то множественные заходы версии 43 Firefox означают наплыв роботов.

    В короткосрочной динамике нам удалось вернуть позиции по главным запросам. Но накрутка продолжалась долго. Веб-сайт упал на 50-ю позицию в выдаче. 

     

    Стоит ли накручивать поведенческие причины

    В большинстве случаев накрутки нерентабельны бизнесу в долгосрочной перспективе. Они приводят к потере органического трафика, не приносят реализации и искажают данные аналитики, что мешает беспристрастно оценить спрос на товар или услугу.

    В эталоне поведенческие факторы улучшают только с помощью белоснежных методов. Однако, если накрутки используют соперники, это подталкивает агентство или бизнес к нечестным способам. Тогда нужен рациональный подход. Точно стоит отрешиться от накруток, если:

    • это ваш основной веб-сайт;
    • вы вложили много ресурсов в его создание, заполнение контентом и первичную оптимизацию;
    • у вас есть неизменный подрядчик, которому вы платите хорошие средства за продвижение. 

    В этом случае опасности слишком высоки — вы потеряете больше, чем получите от краткосрочного взлета.

    С накрутками можно поэкспериментировать, если это не ваш основной веб-сайт, а один из сателлитов, посвященный отдельному направлению либо услуге. Многие SEO-специалисты тренируются на собственных проектах, чтобы лучше понять алгоритмы поисковых систем и предел допустимого.

    Читайте также:
    Как избрать SEO-компанию для продвижения сайта и не столкнуться с жуликами?
    Мощный гайд по SEO: как подобрать главные слова для сайта
    12 SEO-лайфхаков, которые обеспечат вам трафик и реализации

    Чем может угрожать накрутка

    Эффект от накрутки держится недолго. Методы обновляются, учатся лучше выявлять следы роботов. Обычно поисковые системы обнаруживают накрутку за два-шесть месяцев и накладывают одну из 3-х санкций:

  • Веб-сайт попадет под фильтр. Об этом поисковая система скажет через «Яндекс.Вебмастер». Сайт исключается из ранжирования: юзеры больше не смогут его найти ни по каким запросам. Поисковик снимет фильтр не ранее чем через шесть-девять месяцев. 
    Это значит потерю сайта, заявок, а во многих случаях и крах бизнеса. Либо придется создавать новый сайт и начинать продвижение с нуля.
  • Поисковая система назначит «пенальти» — откинет сайт в топ-50 поисковой выдачи по навороченным запросам. Дальше никакие способы продвижения не посодействуют повысить его позиции. Единственный выход — брать новый домен и настраивать переадресацию со старенького.
  • Веб-сайты могут внезапно потерять позиции. В начале июля в «Yandex’е» был прецедент, когда 90% сайтов, использовавших накрутки, на несколько часов выпали из индекса и не ранжировались даже по брендовым запросам. Позже поисковая система объявила это ошибкой. Но, может быть, настоящая причина в обкатке новых способов борьбы с накрутками и грядущем ужесточении правил.
  •  

    Как выявить накрутку на собственном сайте

    Накрутка может происходить и по заказу соперников. Они либо намеренно ухудшают поведенческие причины, чтобы сайт попал под санкции, или просто используют его для так именуемого нагуливания ботов перед переходом на собственный ресурс.

    Признаками могут быть:

  • Резкий рост трафика без конфигурации средней позиции в поиске (если спрос не сезонный). Веб-сайт как был на седьмом месте в выдаче, так и остался, а количество визитов возросло в 10 раз за пару дней. Эти аномалии можно узреть в «Яндекс.Вебмастере», если сравнить CTR и изменение средней позиции. 
  • Однообразное поведение большого числа пользователей. Метрика указывает, что они проводят на сайте одно и то же время, глядят одни и те же страницы. Как будто вас посетил коллективный разум.
  • Противоестественное поведение мышки. Вебвизор в «Яндекс.Метрике» покажет дерганые движения по всем блокам или проводит прокрутку экрана с одинаковой скоростью. 
  • В общем объеме трафика превалирует мобильный. Это может свидетельствовать об использовании мобильных прокси для генерации Айпишников. 
  • Проиллюстрируем на реальном проекте. В мае появился рост показов и кликов без конфигурации позиций. Это либо явный рост спроса, или накрутка:

     

    Зеленоватая линия — это показы, желтая — клики. С 10 мая они взмывают. Синяя линия — средняя позиция — остается на прежнем уровне и даже понижается

     

    После месячной накрутки часть позиций просела. До этого веб-сайт был на втором-третьем месте, под действием негативных причин упал на шестое:

     

     

    Когда накрутка закончилась, позиции вернулись. Но места в топе временами меняются от третьего до пятого, что демонстрируют характерные зубцы синей линии. Это поисковик переоценивает кликовые причины ранжирования.

     

     

    Как противодействовать накрутке от соперников

  • В первую очередь напишите в техподдержку поисковой системы. Ответ обычно бывает стандартным: не переживайте, все отлично. Но не стоит успокаиваться: если веб-сайтом заинтересуются толокеры или асессоры, он все равно может попасть под санкции. 
  • Попросите собственного программиста или SEO-оптимизатора вычислить ботов по логам сервера и забанить. 
  • Поставьте на веб-сайт капчу для мобильных пользователей. Скорее всего, боты не сумеют ее разгадать, и накрутка остановится. Но есть риск, что часть юзеров тоже не захотят ее вводить. Тогда мобильный трафик сократится.
  • Кейс 2

    У интернет-магазина резко вырос трафик по витальным запросам — заглавиям брендов без уточняющих слов. Количество отказов возросло с 12 до 30%.

    Мы проанализировали метрику и по вебвизору узрели неестественное поведение пользователей. По логам сервера обусловили, что это боты. Поведенческие факторы очевидно накручивали профессионалы — число ботов было маленьким в общем объеме трафика, но позиции веб-сайта падали, а потом он попал под санкции. 

    Чтоб спасти сайт, мы купили новый домен и настроили переадресацию со старенького. После этого сайт сразу вернулся в топ и остается там. Видимость по семантическому ядру возросла с 5–8% до 32%, несмотря на то что на сайте ничего не поменялось. 

    Ни один из этих способов не гарантирует 100%-ной эффективности. Дополнительным методом защиты может стать наличие живого высококачественного трафика на сайт из поиска и других источников. Если веб-сайт активно продвигается белыми методами, это может понизить вероятность бана и быстрее вернуть позиции после того, как накрутка завершится. 

     

    Чек-лист: что нужно знать о накрутках поведенческих факторов

  • Поведенческие причины — набор метрик, по которым поисковые системы определяют, как контент на сайте привлекателен для юзеров. 
  • К накруткам прибегают, чтоб повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Для этого приобретают ботов, пишут программы или нанимают людей для выполнения заданий. Чем труднее способ, тем дольше сохранятся результаты накрутки.
  • Если накрутки употребляют конкуренты, анализ метрики поможет это выявить. Меры защиты — письма в техподдержку поисковиков, баны роботов и капча для мобильных пользователей. Но панацеи нет.
  • Если бизнес готов рисковать ради резвого роста трафика и продаж — это его ответственность. Другое дело, когда заказчиков вводят в заблуждение нерадивые подрядчики. Они обещают результат за три недели, но не предупреждают, что позже с сайтом можно будет попрощаться. Потому уточняйте, какие методы использует агентство и что кроется за соблазнительными предложениями.
  • По материалам: rb.ru

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *