19.01.2022

Продвижение сайтов самостоятельно: пошаговая инструкция

Содержание:

  • Для чего необходимо продвигать и раскручивать сайт в вебе
  • Как без помощи других продвинуть сайт
  • Как продвинуть веб-сайт в поиске
  • Чек-лист для самостоятельного продвижения веб-сайта в поиске
  • Самостоятельное продвижение веб-сайта в соцсетях (SMM)
  • План для самостоятельного продвижения веб-сайта с помощью контекстной рекламы в вебе
  • Отраслевые и прайс-агрегаторы
  • Email-маркетинг
  • Новостные агрегаторы

 

Для чего необходимо продвигать и раскручивать сайт в вебе

Сначала разберемся с тем, для чего вообщем нам необходимо продвижение сайта. С возникновением интернета мир преобразился, информация стала плавненько перетекать в сеть, а бизнес получил новые инструменты маркетинга.

Еще 15 лет обратно сложно было представить, что, сидя за компом дома, можно будет заказать шкаф, новый стул, стиральную машину и другие нужные товары, оплатить картой, назначить дату и время доставки, а не ехать в магазин на другом конце городка, который посоветовал товарищ. Но это все лирическое отступление. 

В наше время фактически невозможно существовать без интернет-площадки: чтобы удержаться на рынке и расти далее, необходимо увеличивать свое присутствие в сети. Конкретно для этого используют поисковое продвижение веб-сайтов, или SEO — Search Engine Optimization.

 

15 топ-менеджеров, которые вывели свои компании на фаворитные позиции в рейтинге ESG.

Как без помощи других продвинуть сайт

Итак, у вас есть собственный сайт, который вы хотите продвинуть, есть свободное время и дополнительные средства, которые готовы вложить в улучшение своей онлайн-площадки, и перед вами стоит вопрос: «Как продвинуть веб-сайт в поиске?». Если денег нет, то кроме обязанностей по SEO, вам придется взять на себя работу последующих специалистов:

  • копирайтера;
  • программера;
  • дизайнера;
  • контент-менеджера.

  • Копирайтер. В доступной форме и с определенной толикой экспертности пишет контент для сайта, верно распределяет LSi слова по тексту, органически вставляет ключи, подбирает правильную структуру текста.
  • Дизайнер. Делает веб-сайт более приятным для пользователя, находит неординарные решения, улучшает каждый элемент сайта, чтоб поднять конверсию из посетителя в заказчика.
  • Программер. Вносит правки, которые предлагает дизайнер (нередко при помощи верстальщика), дорабатывает функционал веб-сайта (разрабатывает калькулятор, например), настраивает работу хостинга, исправляет имеющиеся технические ошибки и, в случае чего, помогает оперативно вернуть работу сайта. Иногда настройками сервера занимается отдельный спец — системный администратор.
  • Контент-менеджер. Актуализирует данные на веб-сайте, размещает контент, правит оптимизацию страниц (Title, Description, H1). 

При самостоятельном продвижении придется делать всю работу за 4 человек или по возможности что-то отдавать на аутсорс.

 

Как продвинуть веб-сайт в поиске

1-ый шаг, который стоит выполнить еще до старта работ, — это:

  • проанализировать нишу, в которой желаете продвигаться;
  • оценить соперников: понять, сможете ли вы сформировать свое УТП;
  • сопоставить ассортимент услуг и товаров; 
  • поглядеть, какой именно тип сайта вам нужен, чтоб высоко ранжироваться по выбранным запросам.

Нередко у людей, которые не погружены в SEO, встречается недопонимание того, какой тип сайта необходим для конкурентноспособного участия в ранжировании сайтов. Например, по запросу «автошкола Краснодар» в топе-10 органического поиска показываются веб-сайты, на которых есть информация обо всех услугах автошкол в Краснодаре.

Соответственно, по этому запросу веб-сайт автошколы показываться не будет, потому что поисковик считает странички с перечнем всех автоучебных заведений релевантнее по интенту запроса (потребности юзера). 

Похожая ситуация обстоит и с запросом «микрозайм онлайн» — в топе одни агрегаторы услуг, которые предоставляют юзерам более полный ответ по запросу и дают возможность избрать среди условий между всеми МФО. Чтоб попасть в топ по этому запросу, нужен аналогичный веб-сайт.

Последующий шаг — анализ конкурентов. Ориентироваться необходимо не на офлайн-конкурентов, а на те веб-сайты, которые выше в поиске по интересующим вас запросам. С точки зрения SEO конкурировать вы будете именно с ними.

Невзирая на все сложности и нюансы, у SEO есть ряд собственных преимуществ:

  • на дистанции существенно дешевле, чем платная реклама;
  • эффект от проделанной работы скапливается и увеличивается как снежный ком, а не теряется после остановки рекламной компании;
  • может работать для очень перегретых либо узкоспециализированных ниш, где платная реклама невыгодна;
  • вы повсевременно улучшаете сайт, работаете над его привлекательностью для клиентов.

Какие есть минусы:

  • длинный результат от работы, как правило, возникает на второй-третий месяц;
  • дополнительные расходы, если отдавать часть работы на аутсорс (к примеру, услуги программиста, копирайтера);
  • причин ранжирования сотни — это огромный фронт работ;
  • поисковые апдейты от Гугл и «Яндекс» могут иногда «переворачивать» выдачу, и под такие ситуации придется подстраиваться;
  • ниши с очень высочайшей конкуренцией, где в топах ранжируются «мамонты» либо агрегаторы, обогнать которые не всегда просто и может быть;
  • поисковые системы (в частности «Yandex») со временем пытаются все больше замыкать трафик на собственных сервисах.

Но даже с учетом всего озвученного SEO-продвижение веб-сайтов остается эффективным и рентабельным для огромного количества ниш.

 

Чек-лист для самостоятельного продвижения веб-сайта в поиске

В прошедших пунктах мы разобрались со всеми вопросами, которые стоит разрешить до начала продвижения.

Для того чтоб понять, как продвинуть сайт, нужно усвоить несколько базисных принципов:

  • Принципиально создавать качественный контент, который будет увлекателен пользователям, подробно раскрывать каждый пункт, делать как можно больше вспомогательных материалов и подборок, которые посодействуют читателям решить свою проблему.
  • Нужно следить за техническим состоянием сайта, мониторить панели вебмастеров и отслеживать рекомендации поисковых систем, временами (хотя бы раз в месяц) прогонять веб-сайт через специальные парсеры, которые помогут отыскать технические ошибки.
  • Интернет-магазинам и веб-сайтам услуг важно обращать внимание на коммерческие причины и пытаться дать условия для клиента лучше, чем у соперников, постоянно улучшать сервис, расширять ассортимент, упрощать методы заявки, делать свой сайт удобнее.
  • Работать со всеми вероятными точками касания с потенциальным клиентом, смотреть за своей репутацией в сети, отрабатывать негатив.
  • Повсевременно анализировать поступающие данные: улучшать что-то можно всегда, и аналитика поможет вашему бизнесу становиться лучше.
  • На данный момент рассмотрим пункты более детально и по отдельности.

     

    Системы аналитики

    1-ое, с чего начинаем продвижение, — подключаем и настраиваем системы для сбора статистики посещаемости веб-сайта. В рунете больше всего всераспространены:

    • Yandex Metrika (ссылка на добавление веб-сайта);
    • Гугл Analytics (ссылка на создание аккаунта и добавление ресурса).

    Принципиально учесть некоторые моменты:

    • код «Yandex.Метрики» необходимо вставлять в пределы тегов <head> либо <body> как можно поближе к началу кода. Это позволит собирать информацию поточнее и не терять отдельные визиты из-за долгой загрузки странички;
    • код Гугл Analytics необходимо вставлять в пределы тега <head>; 
    • в системах статистики непременно нужно настроить уведомления о неработоспособности веб-сайта. 

    Варианты прибавления «Яндекс.Метрики» и «Google.Аналитики» на веб-сайт:

    • вручную воткнуть в шаблон страниц — подойдет, если у вас самописный веб-сайт;
    • использовать плагин, подходящий для вашей CMS (WordPress, Bitrix, Joomla и т.п.) — подойдет, если ваш веб-сайт использует популярную CMS (ссылка на плагины и справки);
    • через Гугл Tag Manager. Можно сразу поставить и «Метрику» и «Аналитику» — это удобнее, но просит чуть больше навыков. 

    Еще нам потребуются панели вебмастеров:

    • Yandex Webmaster (ссылка на добавление веб-сайта);
    • Гугл Search Console (ссылка на добавление веб-сайта).

    В «Yandex.Вебмастере» нужно провести следующие настройки:

  • Запросите рекомендованные запросы во вкладке «Поисковые запросы — рекомендованные запросы».
  • Во вкладке «Индексирование — Мониторинг принципиальных страниц» добавьте на отслеживание основные странички сайта.
  • Во вкладке «Индексирование — Файлы Sitemap» необходимо добавить корректный файл карты сайта, который обсудим чуток позже. 
  • Во вкладке «Представление в поиске — Региональность» после слова «веб-мастер» задайте основной регион, по которому работаете.

  • Шаг 1

    Шаг 2

    Шаг 3

    Шаг 4

    На этом базисные настройки кабинета «Вебмастера» завершены.

    Для Гугл Search Console все немного проще: необходимо только добавить во вкладке «Индекс — Файлы Sitemap» корректную ссылку на карту веб-сайта. Теперь можно переходить к настройке целей в Гугл Analytics и «Яндекс.Метрике», чтобы выслеживать конверсии на сайте.

    В актуальный момент у «Яндекса» появились автоматические цели, что очень упрощает задачу. Если вам нужны специальные цели, которые «Метрика» не предлагает настроить автоматом, то можно воспользоваться стандартным функционалом по ручному добавлению целей. Произведенные деяния помогут вам детально анализировать все процессы на веб-сайте и улучшать слабые места.

     

    Семантическое ядро и главные слова

    Семантическое ядро — это 2-ой шаг, который необходимо сделать еще до сотворения какой-либо структуры проекта, но, как правило, это происходит уже после пуска сайта. Ядро нам необходимо для того, чтоб: 

    • знать, на какие наши продукты и услуги есть поисковый спрос и осознавать какие запросы чаще ищут пользователи поисковых систем;
    • выслеживать позиции своего сайта по запросам в выдаче;
    • мониторить изменение позиций соперников;
    • улучшить текст на странице, заполнить теги Title, Description, H1;
    • сделать новые посадочные страницы, под которые есть поисковый спрос и релевантные продукты/услуги.

    Если веб-сайт небольшой (до 100 страниц), то проработать семантику можно и без особых инструментов, используя только сервис Wordstat. Для удобства установите плагин WordStater либо его аналоги, которые помогут удобно работать с фразами.

    Если веб-сайт довольно объемный или в тематике существует достаточно большое количество разнообразных поисковых запросов, то вам потребуются особые программы и сервисы, которые содержат готовые базы ключей либо имеют больше возможностей для автоматического сбора запросов. 

    Перечень подходящих сервисов:

    • Букварикс;
    • keys.so;
    • megaindex;
    • keycollector.

    Они в основном платные, но отлично подходят для подбора ядра. 

    В первых 2-ух есть уже готовые базы. В «Мегаиндексе» можно поглядеть, по каким запросам ранжируются конкуренты и есть бесплатный набор нужных инструментов.

    Минус этих 3-х сервисов — они могут быть неполными и неточными, имеют возможность содержать большое количество «мусора» — нерелевантных запросов, по которым веб-сайт показывается случайно. Но такие сервисы очень экономят время при оценке семантики, по которой ранжируются соперники. 

    KeyCollector парсит статистику из «Yandex.Wordstat» по ключевым словам, поданным на вход. Можно собирать данные как из левой колонки (в какие еще поисковые фразы заходит введенное ключевое слово), так и из правой (какие еще похожие запросы вводили в поиск люди). Чем больше семантическое ядро, тем больше будет нужно времени на его чистку от нерелевантных запросов и кластеризацию.

    Кластеризация — это рассредотачивание запросов по группам на основании анализа поисковой выдачи. В одну группу попадают запросы, по которым почаще всего в поиске ранжируются одни и те же странички.

    После выполнения кластеризации либо вместо неё необходимо распределить собранное семантическое ядро по посадочным страничкам сайта. При этом есть правило — не стоит пробовать продвигать одну и ту же страничку по разным кластерам запросов. Скорее всего, различные группы запросов сильно отличаются по смыслу, который в их вкладывает пользователь поисковой системы.

    Обрисую примерный процесс сбора семантического ядра:

  • Собираете маркерные ключи по которым желаете продвигать сайт (основные запросы, которые вас заинтересовывают — названия услуг, категорий, товаров).
  • Прорабатываете все варианты написания, синонимы, жаргонизмы, сокращения и т.п.
  • Исследуете, как называют свои товары и услуги ваши соперники — они могут уже давно заниматься SEO и осознавать, какие запросы являются более конверсионными.
  • По собранным запросам собираем поисковые подсказки (есть особые сервисы).
  • Проверяем получившуюся подборку и удаляем нерелевантные запросы (под которые у нас нет продуктов и услуг).
  • Парсим в KeyCollector по собранным запросам левую колонку «Yandex.Wordstat».
  • Собираем разные варианты частотности запросов, чтобы сравнить их относительно друг друга.
  • Удаляем запросы, которые нам не подходят.
  • Делим ключи на группы — лучше всего использовать кластеризатор (советую keyassort, megaindex, rush-analytics).
  • Разделяем информационные запросы и коммерческие.
  • Эту аннотацию лучше применять для отдельных разделов веб-сайта и повторять для каждой следующей. Для начала можно ограничиться и пт 1, 7, 10.

    Есть и более резвый способ, если проект не новый. Из «Yandex.Метрики» можно выгрузить все запросы, по которым на веб-сайт были переходы из «Яндекс». По этим запросам мы уже ранжируемся, но быстрее всего, не по всем находимся в топе.

    Это описание процесса в общих чертах. Очевидно, в каждой тематике и для каждого веб-сайта есть свои нюансы, которые нужно разбирать на определенных примерах. Тем не менее, собранные таким образом запросы посодействуют нам во внутренней оптимизации.

     

    Внутренняя оптимизация веб-сайта

    Теперь, когда у нас есть семантическое ядро (для начала можно обойтись неполным), можем перейти к внутренней оптимизации. 

    1-ое, с чего стоит начать — это оптимизация мета-тегов.

    Title — основной мета-тег, является заголовком окна браузера, который отображается на вкладке. Улучшить нужно, опираясь на собранную семантику, органически вписывая главные слова для страницы в заголовок.

    Начать стоит с самого частотного запроса и добавить вхождение коммерческих уточнений, которые встречаются в собранном на страничку ядре (например, «купить», «цена», «заказать»). По способности включить второй по частотности ключ, а если веб-сайт коммерческий, то добавить топоним города, в котором работаете. 

    Рекомендуемое количество знаков — до 160, на сайте не должно быть схожих тайтлов.

    Title: Заказать суши — бесплатная круглосуточная доставка в Москве

    Description — описание веб-сайта, которое располагается под заголовком сайта на выдаче. Сюда можно добавлять вхождение главных слов, которые не получилось вставить в тайтл. Такие слова имеют возможность выделяться жирным в сниппете при поиске схожего запроса.

    Для улучшения кликабельности можно использовать эмоджи, информацию о скидках и гарантию, остальные важные УТП вашего сервиса и продукта. Очень важно, чтобы description выглядел органично и интересовал пользователя, так как напрямую влияет на CTR. 

    Рекомендуемое количество знаков — до 240, на сайте не должно быть схожих description.

    Keywords. В сегодняшний момент официально не учитываются в Гугл, о чем они официально заявили, в «Yandex’е» не влияет на релевантность страницы, но в целом это рудимент, который все больше уходит в прошедшее. Этот тег лучше удалить из кода, так как при неаккуратном использовании его наполнение может приводить к наложению фильтра за переспам. 

    H1-6 заглавия не являются мета-тегами. Самый принципиальный заголовок H1 Должен быть только 1 на страничке, он составляет основу представления страницы для поисковиков. Другие заголовки служат для разметки текста.

    Принципиально соблюдать иерархию, чтобы заголовки второго, третьего, 4-ого, пятого и шестого уровня на страничках были ниже заголовка первого уровня. Для веб-сайтов услуг в H1 лучше добавлять более частотное название услуги, а для интернет-магазинов — заглавие категории товаров во множественном числе для листинга и заглавие товара в единственном числе для карточки продукта.

    Еще принципиальный элемент — перелинковка, — внутренние ссылки на другие странички сайта. Необходима для построения взаимосвязей меж страницами и определения структуры сайта. Не считая того, важна для индексации ресурса поисковыми роботами и является одним из причин ранжирования.

    Примеры использования перелинковки:

    • меню;
    • «Хлебные крошки» на веб-сайте;
    • гиперссылки в тексте;
    • перечень статей в конце текста;
    • слайдеры и баннеры;
    • блок с схожими товарами;
    • блок с ссылками на продукты из информационной статьи;
    • и т.д.

    При продвижении веб-сайта в топ стоит пристальное внимание уделить структуре веб-сайта. Должна быть выстроена иерархия и логическая связь всех страниц сайта.

    Для потребителя принципиально, чтобы он мог найти нужный ему продукт в ожидаемой категории. С точки зрения SEO структура должна покрывать весь поисковый спрос, который есть в нише. Веб-сайты с более полной структурой поисковая машина будет считать релевантнее запросу юзера и будет ранжировать их выше.

    Желаю также добавить, что не стоит на веб-сайте использовать различные серые методы, они уже издавна устарели и помогут только получить фильтр от поисковых систем:

    • сокрытый контент, который не виден пользователю;
    • сокрытые ссылки с сайта;
    • внедрение агрессивной и шок-рекламы;
    • внедрение назойливых всплывающих окон.

    Если вы не готовы некий контент показывать пользователю и стремитесь его упрятать, подумайте — а так ли он вам нужен? В любом случае, непременно ориентируйтесь на лицензии и требования поисковых систем (требования «Yandex», требования Google).

     

    Индексация страничек

    Индексация сайта — процесс сбора инфы поисковыми роботами о вашем сайте и его содержимом. 1-ое, с чего стоит начать — это проверить, как ваш веб-сайт индексируют обе поисковые системы. Оценить это можно через Гугл Search Console и Yandex Webmaster.

    • В Гугл Search Console выбрать график «покрытие» во вкладке «Обзоры».
    • В «Yandex Вебмастере» во вкладке «Индексирование» выбрать вкладку «Странички в поиске» и переключиться на радиальную диаграмму (или во вкладке «Структура веб-сайта»).

    Значимая разница между числом проиндексированных страниц в Гугл и «Яндекс» может сигнализировать о наличии заморочек с индексацией и, как следствие, ранжированием веб-сайта. Для того чтобы помочь роботу верно индексировать сайт, можно использовать два файла.

    Один из их — robots.txt (текстовый файл). Размещается в корне сайта и содержит советы поисковым роботам по индексации.

    В нем можно закрывать от бота различные адреса, которые не должны показаться в поисковой выдаче, но помните, что этот файл — только рекомендация, которую бот в некоторых случаях может не учесть. Например, Google однозначно сообщает, что для него файл robots.txt является только рекомендацией.

    Что стоит закрыть от индексации:

    • дубли страничек если нет возможности их удалить;
    • системные папки и файлы;
    • корзины заказов;
    • странички благодарности за заказ и процесса дизайна;
    • сортировки;
    • сопоставление товаров;
    • странички регистрации и авторизации;
    • пустые странички без контента;
    • версии для печати;
    • разные лендинги, созданные под акции.

    Как правило, на данный момент все популярные CMS справляются с генерацией файла robots.txt без помощи других, но желательно руками пройтись и доработать проблемные места.

    2-ой файл — Sitemap.xml. Это xml-файл со перечнем всех страниц, которые содержатся на веб-сайте и должны быть проиндексированы, располагается в корне веб-сайта. 

    В нём для каждого URL указываются последующие параметры:

    • полный адресок страницы;
    • дата последнего обновления;
    • частота обновления;
    • ценность для переобхода робота.

    С генерацией карты веб-сайта хорошо справляются популярные CMS. Если нет способности сделать это средствами панели управления веб-сайтом, то можно воспользоваться бесплатными сервисами для автоматического формирования. 

    Главные принципы генерации Sitemap.xml:

  • Файл sitemap.xml должен быть в шифровке UTF-8.
  • Ссылка на основной файл sitemap.xml должна содержаться в файле robots.txt.
  • Один файл sitemap.xml должен содержать не более 50 000 ссылок и должен быть по размеру не более 50 Мб. Если на веб-сайте присутствует больше индексируемых страниц, либо файл выходит более 50 Мб по размеру — следует генерировать несколько файлов sitemap.xml и сформировывать файл sitemapindex, содержащий ссылки на все другие карты сайта.
  • Одна и та же страничка не должна находиться одновременно в нескольких файлах sitemap.
  • При генерации файла sitemap.xml необходимо учитывать не только добавление и удаление страничек сайта, но и изменения в настройках индексации. То есть если мы меняем что-то в robots.txt, меняем мета-теги robots либо канонические ссылки на страницах, настраиваем редиректы — эти конфигурации также должны учитываться при генерации новейшей карты сайта.
  • Если на веб-сайте происходят не точечные, а какие-то глобальные конфигурации в настройках индексации, то желательно сходу после этого сгенерировать новый файл sitemap.xml, чтоб эти изменения были как можно резвее проиндексированы роботами поисковых систем.
  • Каких страничек НЕ должно быть в Sitemap.xml:

  • Страничек, отдающих отличный от 200 код состояния HTTP (404, редиректы и т.д.).
  • Страничек, заблокированных директивой Disallow в файле robots.txt.
  • Страничек, на которых прописан мета-тег noindex.
  • Неканонических страничек (т.е. страниц, на которых прописана ссылка в теге <link> с атрибутом rel=»canonical» И эта ссылка НЕ соответствует URL-адресу странички).
  • URL-адреса файлов, хороших от html-страниц (файлы скриптов, стилей, изображения, PDF-документы, и т.д.) — для документов и изображений можно сформировывать отдельные карты сайта, но это не непременно.
  • После того, как все пункты будут учтены, добавляем файл Sitemap.xml в панели веб-мастеров в специальных вкладках.

     

    Технические причины

    Технические ошибки — частая причина отвратительного ранжирования сайта. У CMS и шаблонов для их часто есть типовые проблемы, которые нужно будет устранить. 

    Старт анализа нужно начать с проверки корректности настройки основного хоста. Нередко сайт может открываться по адресу с WWW и по адресу без WWW. Для вас это один и тот же веб-сайт с одинаковым контентом, но для поисковых ботов — зеркала сайта, страницы которых являются дубликатами друг друга. 

    Нужно проверить доступность сайта по следующим адресам:

  • http://site.ru
  • http://www.site.ru
  • https://site.ru
  • https://www.site.ru
  • Проверить можно через этот сервис. Только 1 адресок (включая вложенные страницы) должен отдавать ответ 200 OK, а другие 301 Moved Permanently (постоянная переадресация либо «редирект» на другой адрес).

    Правила переадресаций настраиваются на хостинге в файле .htaccess для сервера Apache либо в аналогичных для других серверов. Главные принципы настройки и правила можно отыскать в интернете, в рамках текущей статьи разглядеть не успеем. 

    Есть также дубли главной страницы. В безупречном варианте главная страница должна открываться только по адресу site.ru. В этом случае ответ 200 ОК по хоть какому из ниже перечисленных адресов означает, что у вас есть дубликат главной странички: 

    • site.ru/index.html
    • site.ru/index.php
    • site.ru/index.htm
    • site.ru/index.asp
    • site.ru/index.aspx
    • site.ru/default.asp
    • site.ru/default.aspx
    • site.ru/home.html
    • site.ru/home/
    • site.ru/main/
    • site.ru/main

    Принципиально проверить через тот же сервис, чтоб все перечисленные адреса возвращали ответ 301 с переадресацией на site.ru либо 404 ответ сервера.

    Дубликаты появляются также, когда у нас одна и та же страничка может открываться со слешем ( / ) и без слеша на конце.

    К примеру:

    • https://www.site.ru/catalog/categorya1/
    • https://www.site.ru/catalog/categorya1

    Тогда нам необходимо будет настроить 301 редирект для одной из версий на другую, к примеру, с адреса без слеша на конце на адресок со слешем на конце.

    Принципиально использовать именно 301 редирект. Таковой ответ сервера означает, что страница навечно изменила свой адрес и поисковые системы перестают к ней обращаться и регистрировать её. Существует еще 302 редирект, но он временный, и странички с таким ответом могут оставаться в индексе еще достаточно долго, дублировать целевые страницы, что негативно скажется на продвижении.

    Нередко бывает, что у сайтов некорректно настроена обработка несуществующих страничек. Как проверить наличие? Добавляем в конце имеющихся адресов различные символы.

    К примеру:

    • https://www.site.ru/asdad
    • https://www.site.ru/123123

    В случае корректной обработки воззвания по несуществующим адресам страницы вернут ответ сервера 404 Not Found. Такую проверку нужно провести для каждого типа страниц на веб-сайте.

    Дубликаты страничек. На сайте не должно быть 2-ух страниц, контент которых максимально похож друг на друга, такие странички начнут мешать друг другу в ранжировании в поисковой выдаче и в итоге будут занимать более низкие позиции, чем могли бы. Продвигать две схожие страницы сразу невозможно. 

    Есть несколько выходов из ситуации:

  • Настроить переадресацию с ответом 301 с 1-го адреса на другой.
  • Закрыть от индексации странички дубликаты (canonical, мета-тег robots, файл robots.txt).
  • Удалить одну из дублирующих страничек с настройкой ответа 404.
  • Уникализировать каждую страничку.
  • Дубли тегов Title и Description. Время от времени бывает так, что Title или Description имеют возможность повторяться у разных страниц. Чаще всего ошибка встречается у интернет-магазинов на карточках продуктов, но нельзя при продвижении упускать этот момент и для других видов веб-сайтов. 

    В разных CMS существуют свои нюансы при формировании мета-тегов, вероятные проблемы может подсветить «Яндекс.Вебмастер», указав на дубли тегов с адресами страничек.

    Странички пагинации. Так называют страницы нумерации, разбивающие длиннющий листинг на отдельные страницы, часто ссылка на их находится под списком товаров. 

    Всераспространены на интернет-магазинах, агрегаторах, новостных сайтах, пореже на сайтах услуг. Служат для разделения огромных объемов контента на части. 

    Что делать с такими страничками? Единого мнения не существует, у каждого спеца свой подход. «Яндекс» рекомендует «склеивать» такие странички с основной страницей листинга при поддержке тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием адреса основной странички.

    При этом Гугл такой рекомендации не дает, и для него странички лучше оставлять доступными для индексации. Но многие оптимизаторы закрывают пагинацию от индексации при содействии мета-тега robots, таким образом они борются с индексацией некачественных и малоценных страничек.

    Странички с GET-параметрами — все условия сортировки и фильтрации вашего продукта, страницы с метками из систем контекстной рекламы и т.д. Время от времени адреса целевых страниц сайта тоже строятся не по принципам ЧПУ, а содержат GET-параметры.

     

    Пример урлов с параметрами

    Если на вашем веб-сайте реализованы ЧПУ, но при это сортировка продуктов или фильтр генерирует не оптимизированные странички с параметрами, то у вас имеют возможность быть серьезные проблемы с индексацией ресурса.

    На рынке почаще всего встречаются 3 варианта решения этой препядствия:

  • Настройка тега <link> с атрибутом rel=”canonical” с указанием в качестве канонической основной странички.
  • Закрытие всех страничек с параметрами от индексации в файле robots.txt через Disallow.
  • Закрытие всех страничек с параметрами от индексации в файле robots.txt через Clean Param для Yandex и через специальный инструмент в Гугл.
  • Ссылки на странички с 301/302 ответом сервера. Такие ссылки неэффективно расходуют краулинговый бюджет поисковых ботов. Исправляется просто — указывается адрес страницы предназначения редиректа.

    Ссылки на странички с 404 ответами. Бывает, что какие то странички с сайта удаляются или становятся неактуальными. В рабочей среде такие ссылки именуют «битыми», и если такая ссылка стоит в сквозном блоке, то может генерировать много ошибок для поискового бота. Если находите такие ссылки, то удаляйте их.

    Мобильная версия. Этот подпункт даже стоило бы вынести в отдельный. На данный момент все больше трафика переходит на мобильные платформы, а поисковые системы считают это одним из причин ранжирования. В Google уже давно употребляется метод Mobile First, когда при ранжировании в первую очередь учитывается наличие и качество мобильной версии, «Yandex» тоже перенял этот метод.

    Телефоны стали неотъемлемой частью жизни хоть какого человека, поэтому адаптировать свой сайт для мобильных устройств — один из самых принципиальных пунктов при разработке и продвижении. 

    Проверить, подходит ли ваш веб-сайт для мобильных телефонов, можно тут.

    Скорость загрузки веб-сайта косвенно влияет на процент отказов на веб-сайте, и по заявлению Google, является фактором ранжирования, но в топе на больших позициях можно встретить разные ресурсы, и не всегда у их будет все в порядке со скоростью. 

    В текущий момент из этого показателя Google определил новые — Web Vitals. 

    Главные из них:

  • LCP (Largest Contentful Paint) — показатель загрузки, показывает комфорт для пользователя при скорости загрузке веб-сайта, рекомендуемый показатель — 2.5 секунды.
  • FID (First Input Delay) — показатель интерактивности, определяет время, через которое пользователь может начать вести взаимодействие со страницей. Например, клик по кнопке либо любому элементу сайта. Рекомендуемая скорость — 0.1 мс.
  • CLS (Cumulative Layout Shift) — показатель зрительной стабильности, в переводе на человеческий — сдвиги макета и частей сайта при пролистывании страницы. Часто бывает так, что при пролистывании часть частей «прыгает» и раздражает пользователя. Рекомендуемый показатель — 0.1.
  • Проверить скорость загрузки и показатель LCD, FID, CLS можно особым сервисом от Google.

     

    Атрибуты у изображений

    Принципиальных для SEO всего два:

  • Title. Отвечает за вспомогательную информацию при наведении юзером курсора на картинку.
  • Alt. Отвечает за другое описание картинки в случае, если она не загрузилась.
  • Эти теги стоит заполнить по шаблону, если есть такая может быть в стандартных средствах CMS, а если нет, то прорабатывать в последнюю очередь. Оказывает влияние на трафик через поиск по картинам в «Яндекс» и Google, в Гугл влияет на текстовую релевантность.

    Выше были описаны самые всераспространенные технические ошибки, которые в различной степени оказывают влияние на продвижение. Проверять вручную может быть длительно и неэффективно, поэтому для облегчения этой задачки существуют специальные программы — парсеры, которые комплексно инспектируют сайт и выдают информацию об главных ошибках. 

    От себя могу порекомендовать:

    • Netpeak Spider — есть бесплатная версия с ограничениями.
    • Screaming Frog — аналогично есть бесплатная версия с проверкой до 500 страничек.

     

    Коммерческие причины ранжирования

    Это совокупа элементов сайта, которые влияют на удобство юзера при выборе и покупке товара, а также оказывают влияние на итоговое решение о покупке либо заказе. Работают такие элементы только комплексно. 

    Сюда входят:

    • Цены на продукты и услуги. У каждого товара и услуги есть стоимость, и лучше, когда пользователь сможет выяснить о ней без личного звонка либо сообщения менеджеру.
    • Отзывы. Многие считают, что отзывы устарели, и юзер на них не обращает внимания, но это не так. Все зависит от формата отзывов: если оставлять на веб-сайте скриншоты из мессенджеров, то к таким отзывам у юзера уже нет доверия. Но можно сделать отзывы под карточками продуктов как у маркетплейсов или конвертировать отзывы в видеоформат — такие отзывы все еще оказывают оказывают влияние на пользователя и помогают при продвижении.
    • Кнопки «приобрести» или «заказать». для потребителя важно, чтоб была возможность сделать заказ максимально просто и стремительно. В идеале реализовать на сайте два варианта заказа. 1-ый — корзина или подробная анкета с информацией о заказе. 2-ой — кнопка заказа в один клик с указанием номера телефона. Таковой подход поможет не терять «ленивых» клиентов и упростит работу с веб-сайтом.
    • Информация о доставке. При заказе продукта почти всегда встает вопрос о методах и стоимости доставки. Стоит сделать подробную страничку и добавить информацию на карточки продуктов. Этот пункт больше подходит интернет-магазинам.
    • Информация об оплате. Люди часто хотят знать, как можно будет оплатить продукт, например, через расчетный счет или, может, у магазина есть отсрочка платежа. Такую информацию тоже нужно выкладывать на сайт. По аналогии с пт о доставке — сделать отдельную страницу с подробным описанием и коротко добавить на страницу товаров и услуг.
    • Наличие продукта. Важный пункт для потребителя. Если человек желает купить товар, то он хочет получить его как можно быстрее, а не ждать под заказ через 2-4 недели. Внедрение на веб-сайт такого функционала поможет облегчить нагрузку на менеджеров, уменьшить негатив от клиентов и поднять конверсию на веб-сайте. Дело в том, что пользователь может предпочесть приобрести похожий товар, если ему предоставить такую возможность.
    • Информация о компании. Если у вашей компании есть история, то непременно стоит вынести её на сайт. Люди желают знать, у кого покупают. Такой материал будет как минимум увлекателен, если правильно подойти к его реализации, и поможет сделать выбор клиентов в вашу пользу.
    • Лицензии и сертификаты повысят доверие со стороны юзеров и поисковых систем. Любые документы, которые подтверждают право на ведение деятельности, дипломы профессионалов, сертификация продукции и прочее.
    • Ассортимент — не последний пункт, который стоит учесть, ведь он влияет не только на покрытие семантического ядра, которое мы обсуждали ранее, но и поведение возможных клиентов. Людям проще купить все в одном месте у магазина, которому они доверяют, либо заказать несколько услуг у одной компании, чем находить в разных местах.
    • Раздел FAQ. При общении с клиентами практически всегда можно выявить ряд типовых вопросов, которые появляются при обращении или покупке. На все такие вопросы имеет смысл дать ответ заблаговременно.

    На самом деле коммерческих причин больше, чем в приведенном списке, и для каждой ниши они имеют возможность отличаться. Смотрите на лидеров поиска в собственной тематике, анализируйте и внедряйте на веб-сайт.

     

    Контакты

    Отдельным пт хотелось бы рассмотреть реализацию контактов на веб-сайте. Часто это последний шаг потребителя на пути к приобретению продукта. Как следует, такую страницу нужно оформить конструктивно и закрыть все вероятные точки касания.

    Это должны быть:

    • мессенджеры — WhatsApp / Viber / Telegram;
    • рабочие почтовые ящики компании и людей ответственных за работу с клиентами;
    • телефоны региональные и межрегиональные (8-800), если компания работает по Рф;
    • социальные сети;
    • Схема проезда к магазину (в случае, если магазинов несколько, то к каждому);
    • Почтовый адресок и индекс.

    Предпочтения у всех различные, и тут нужно удовлетворить потребность гостя, чтобы он использовал удобное ему средство коммуникации.

     

    Оптимизация страничек и карточек товаров

    Не считая текстовой оптимизации, есть базовые требования к заполнению страниц услуг и карточек товаров, которые непременно необходимо учитывать.

    К примеру, для карточек товаров:

    • Побольше высококачественных фотографий;
    • Стоимость;
    • Отзывы и оценки;
    • Информация о доставке и оплате;
    • Наличие продукта;
    • Маленькое описание;
    • Все свойства и параметры, которые могут помочь при покупке;
    • Шеринг в социальные сети;
    • Видео (если применимо к теме)подходящий формат;
    • Дополнительные продукты, которые подходят к покупке.

    К примеру, для страниц услуг:

    • Текстовое описание услуги;
    • Калькулятор, если есть возможность примерно посчитать стоимость;
    • Детальные цены и принципы ценообразования;
    • Отзывы;
    • Кнопки заказа и оборотной связи.

    В зависимости от ниши набор частей может меняться. Необходимо тщательно анализировать соперников по поисковой выдаче.

     

    Наружные факторы оптимизации

    Под наружной оптимизацией сайта имеют в виду получение оборотных ссылок на сайт. Методы имеют возможность быть разные:

    • Получение естественных ссылок с ресурсов, которые предоставляют такую возможность.
    • Ровная покупка ссылок через биржи.
    • Аутрич — личные договоренности с веб-мастерами других сайтов.

    Пути имеют возможность быть разные, но цель одна — получение ссылки, и чем лучше ресурс, тем ценнее такая ссылка. 

    При грамотной работе кроме ссылочного веса можно получить еще и юзеров, которые перейдут по ссылке.

    Для получения естественных ссылок можно использовать:

    • Сборники и справочники организаций;
    • Разные социальные сети;
    • Веб-сайты вакансий.

    Бирж по продаже ссылок существует большущее множество, например:

    • https://gogetlinks.net/ 
    • https://www.miralinks.ru/ 
    • https://www.sape.ru/ 

    Но покупка ссылок может привести к наложению санкций от поисковых систем, потому мы не рекомендуем их использовать.

    Что следует учесть при покупке и наращивании ссылочной массы:

    • Ссылки отлично работают при продвижении сайта в Гугл;
    • При продвижении под «Yandex» ссылки работают, но не так отлично, как раньше.;
    • Не должно быть ссылочных взрывов — резких всплесков наружных ссылок, чтобы не получить фильтр от поисковых систем;
    • Подбирайте верно анкоры (тексты ссылок) и не злоупотребляйте главными словами в текстах ссылок;
    • Не покупайте ссылки на «мусорных» (некачественных) веб-сайтах.

    Проверить ссылочную массу можно через эти сервисы:

    • https://ahrefs.com/ru
    • https://ru.megaindex.com/a

     

    Безопасность

    Весь современный трафик уже перебежал на https-протокол шифрования данных, поисковик дает предпочтение сайтам на https, а в браузеры встраивают предупреждения, что веб-сайт не использует безопасные технологии (такие извещения для сайтов на http серьезно увеличивают процентов отказов и мешают в продвижении). 

    Современные сертификаты отличаются по уровню проверки:

    • DV (Domain Validated) — подтверждает домен, доступно как для юридических лиц, так и для физических.
    • OV (Organization Validation) — подтверждает принадлежность домена определенной организации, доступно только для юридических лиц.
    • EV (Extended Validation) — требуется глубочайшая проверка юридического лица и является эталоном в финансовой индустрии, доступно только для юридических лиц.

    Существует огромное количество способов получения и установки SSL-сертификата. Есть как платные сертификаты, так и бесплатные от Let’s Encrypt, которые просто и доступно можно установить на ряд хостингов, довольно будет нажать пару клавиш. 

    Если вашим хостинг-провайдером не предусмотрены такие опции, то нужно соблюдать следующие правила при переезде:

    • Добавить веб-сайт с новым протоколом в вебмастера;
    • В «Yandex’е» в настройках переезда сайта поставить галку «переезд на https»;
    • Поменять все внутренние ссылки на веб-сайте но новую версию протокола (если стоят абсолютные);
    • Поменять ссылки на внутренние CSS, JS файлы, изображения;
    • Поменять ссылки в Sitemap.xml;
    • Поменять ссылку на Sitemap.xml в robots.txt;
    • Поменять ссылки на альтернативные языковые версии (если есть);
    • Настроить 301 редирект со старенькых страниц на новые (на некоторых хостингах это можно сделать из панели управления, если таковой возможности нет, необходимо настроить правило в .htaccess).

     

    Региональность

    Верная настройка региональности поможет дать хороший рост регионального трафика веб-сайту. Очень хорошо, если у вас есть офлайн-точка, куда может придти посетитель, но если нет, то Гугл и «Яндекс» предусмотрели и эти варианты, добавив возможность заведения карточки онлайн-организации.

    Добавьте собственный адрес с следующие справочники:

  • Yandex Бизнес — добавление организации;
  • Гугл My Business — добавление организации.
  • Все данные, которые просит предоставить платформа, нужно заполнить максимально точно и тщательно и эпизодически проверять их актуальность. Данные и отзывы из этих систем берутся для дизайна сниппета организации на поиске с геозависимым запросом либо на картах. Кроме того, рейтинг компании в справочниках может оказывать влияние на ранжирование в поисковой выдаче.. 

    Также рекомендую добавить компанию сюда:

    • Maps.me;
    • 2GIS.

     

    Поведенческие причины

    Поведенческие причины — это показатели поведения посетителя на веб-сайте и в поисковой выдаче.

    Нашумевшая тема, в одно время в «Yandex’е» можно было продвинуть сайт в топ-1 только на накрутке этих самых поведенческих причин, чем воспользовались многие недобросовестные специалисты (категорически не советуем!).

    И только с недавнешних пор «Яндекс» начал хоть как-то фильтровать таковой трафик и отсекать роботов в показах метрики, но неувязка полностью не решена, а лишь отчасти купирована. В Google нет проблемы, аналогичной «Yandex’у», но свои накрутки тоже есть, только фильтруются лучше и слабо оказывают влияние на продвижение.

    Сейчас разберем, какие есть основные поведенческие метрики:

    • CTR (отношение числа кликов к числу показов) на поиске;
    • Кликабельность всего веб-сайта в целом;
    • Отказы — гости, которые покинули сайт со страницы входа;
    • Время на веб-сайте и странице;
    • Глубина просмотра веб-сайта — количество переходов пользователя по страницам веб-сайта;
    • Возврат на выдачу после просмотра веб-сайта.

    После того как главные технические задачи и коммерческие факторы на веб-сайте будут проработаны, можно приступить к анализу этих характеристик. 

    Например, выбирать странички с большим процентом отказов, анализировать предпосылки и внедрять улучшения. 

    Рекомендую также прорабатывать сниппеты, использовать форматы микроразметки для улучшения привлекательности на поиске, вставлять эмоджи.

    Создавайте контент, который будет полезен юзерам, отвечайте на их вопросы и решайте их трудности. Казалось бы, прописные истины, но на деле бо́льшая часть хозяев сайта не занимаются этим при продвижении.

     

    Самостоятельное продвижение веб-сайта в соцсетях (SMM)

    Впрямую, продвижение сайта в поиске и продвижение веб-сайта в социальных сетях никак не связано, но не стоит забывать, что это одна из точек касания с клиентом. Незначительно другие механизмы работы, но в целом при высококачественной проработке поможет сайту улучшить метрики.

    Поисковые системы учитывают переходы из соцсетей, ссылки и поведенческие характеристики, которые демонстрируют пользователи на сайте. В неких тематиках за счет активного ведения аккаунта можно продвинуть в топ поисковой выдачи группу «Вконтакте» либо аккаунт в «Инстаграме».

    Какие главные социальные сети стоит использовать при продвижении бизнеса:

    • «Вконтакте»;
    • «Одноклассники»;
    • «Фейсбук»;
    • «Инстаграм»;
    • «Твиттер»;
    • «Ютуб»;
    • «Yandex.Дзен»;
    • «Пинтерест»;
    • «Линкедин».

    Каждую сеть лучше оформить и указать ссылку на ваш веб-сайт. Требуется регулярно публиковать уникальный интересный контент с корректным оформлением для того, чтоб поддерживать интерес подписчиков к аккаунту.

    Не считая того, рекомендую активно вовлекать их во взаимодействие — стимулировать на комментарии, лайки, репосты.

     

    План для самостоятельного продвижения веб-сайта с помощью контекстной рекламы в вебе

    Контекстная реклама поможет получить клиентов практически сразу же после запуска компании, плюсы перед поисковым продвижением явны:

    • Скорость возникновения первых звонков;
    • Легкий механизм настройки рекламы;
    • Для узеньких ниш — небольшая цена за лид.

    Но есть и минусы:

    • Если посадочная страничка не проработана, то рекламный бюджет соединится впустую;
    • Для высококонкурентных ниш стоимость за лид будет неоправданно большой;
    • После откручивания бюджета звонки прекращаются.

    Этапы опции рекламной компании:

  • Подключаете системы аналитики, если не делали этого ранее.
  • Собираете главные слова для настройки «Яндекс.Директа» и Гугл Adwords (если не собирали СЯ для seo-продвижения).
  • Указываете минус-слова.
  • Составляете маленький заголовок и текст объявления.
  • Создаете маркетинговый креатив (для РСЯ).
  • Настраиваете аудиторию.
  • Подключаете UTM-метки для отслеживания.
  • Выбираете регион.
  • Заполняете информацию о компании (если ранее добавляли компанию в справочник, то подтянется оттуда).
  • Указываете резвые ссылки.
  • Разделяете компании для поиска и РСЯ/КМС (рекомендуется).
  • Настраиваете ставки в зависимости от бюджета.
  • Отправляете на модерацию.
  • В случае заморочек с настройкой можете обратиться к спецам «Яндекса», их операторы помогают настроить первую маркетинговую кампанию для запуска.

     

    Отраслевые и прайс-агрегаторы

    Последние несколько лет становятся популярны сайты-агрегаторы, которые собирают всех поставщиков различных товаров.

    Примеры веб-сайтов:

    • «Озон»;
    • «Yandex.Маркет»;
    • Wildberries;
    • Гугл Merchant и т.д.

    Есть также сайты-агрегаторы, которые нацелены на определенные отрасли:

    • profi.ru;
    • YouDo;
    • flowwow;
    • incamp и т.д.

    В высококонкурентных нишах эти веб-сайты забирают большую часть трафика на себя, так как предоставляют ассортимент продуктов и услуг, который предоставить обычному магазину фактически невозможно. И средний бизнес вынужден располагаться на них, что с одной стороны удобнее — не нужен собственный сайт и можно сэкономить на его разработке и продвижении.

    С другой стороны, такие агрегаторы диктуют свои условия и берут комиссию, а бренд не получает приклнных к нему клиентов.

     

    Email-маркетинг

    Для многих видов бизнеса еmail-маркетинг может стать неплохим источников клиентов, при своей относительной простоте он помогает напомнить о для себя клиенту, который ранее подписался на рассылку. 

    Когда можно использовать email-маркетинг:

    • Если у вас сезонный продукт, например, шины или зимние куртки, стоит делать рассылку клиентам перед началом сезона;
    • Если ваш продукт покупался к какому-то особому случаю, к примеру, цветы на день рождения или тортик к годовщине, то можно напомнить намедни новой даты;
    • Если у вас новые акции и скидки 
      и т.д.

    Таких ситуаций много, и работа проще, так как клиент, подписанный на рассылку, уже более приклонен к вам, чем клиент из поиска либо директа. Затраты на рассылки несравнимо меньше, чем на хоть какое другое продвижение. 

    Советы по email-маркетингу:

    • Не покупайте слитые базы почтовых адресов, собирайте только легитимным путем;
    • Напишите симпатичную тему письма;
    • Напишите и оформите текст письма;
    • Проверьте письмо на мусор;
    • Смотрите за списком рассылки;
    • Автоматизируйте работу с отправкой писем.

     

    Новостные агрегаторы

    Новостные агрегаторы — это веб-сайты, которые собирают у себя все последние анонсы, опубликованные новостными изданиями.

    Какие пользующиеся популярностью агрегаторы существуют:

    • «Yandex.Новости»;
    • «Rambler»;
    • Гугл News;
    • Гугл Discover;
    • Flipboard;
    • Bing News;
    • lentainform.

    Для «Yandex’а» и Google необходимо выполнить ряд технических требований и подать заявки, но есть и автоматические агрегаторы, которые будут брать анонсы с вашего сайта самостоятельно.

    Советуем изданиям и новостным агентствам использовать как можно больше схожих агрегаторов. Ведь привычное продвижение для их не всегда подходит — важно только настроить веб-сайт технически, чтобы свести количество ошибок к минимуму.

    Иллюстрации предоставлены создателем. По материалам: rb.ru

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *