03.12.2021

Адвент-календари в России: что это, какой выбрать, где купить и какие бренды выпускают свои advent-календари

Содержание:

  • История адвент-календарей
  • Какие бывают адвент-календари
  • Календари от русских компаний
  • Корпоративные адвент-календари

 

История адвент-календарей

 

Адвент-календарь — обычный рождественский подарок, широко распространенный в Европе и США. Он представляет собой календарь с 24-мя (количество может варьироваться) окошками, который употребляется для отсчета дней до католического Рождества. Каждый день человек открывает одну ячейку, в которой находится приятный сюрприз. 

 

15 топ-менеджеров, которые вывели свои компании на фаворитные позиции в рейтинге ESG.

Адвент-календарь со стихами Герхарда Ланга  «В стране Малыша Христа». Источник: Wikipedia

 

Традиция появилась в Германии в начале 19-го века. Германские семьи делали отметки мелом на дверцах, чтобы отсчитывать дни до Рождества, стирая их каждый вечер. А также раз в день зажигали по одной свече на рождественской елке. По мере приближения праздничка елка освещалась все сильнее и посильнее.

Первый узнаваемый деревянный адвент-календарь был изготовлен в Германии в 1851 году, спустя некое время его стали массово производить. 

Создателем первого картонного календаря является Герхард Ланг — в 1903 году он в собственной типографии «Reichhold & Lang» создал для деток адвент-календарь с 24-мя бумажными дверцами. Во время 2-ой мировой войны их производство было остановлено из-за нехватки картона. 

После 2-ой мировой войны, когда картон больше не нормировался, рождественские германские календари попали к военнослужащим США, которые все еще находились в Европе, и те начали отправлять их домой. 

 

 

Внуки Дуайта Д. Эйзенхауэра с адвент-календарем. Источник: Vox.com 

 

Необыкновенную популярность в США адвент-календари обрели в 1953 году, когда Newsweek опубликовал статью о президенте Дуайте Д. Эйзенхауэре и его семье, отмечающих рождественские каникулы. На одной из фото были его внуки с рождественским календарем. Класть шоколадки в календарь выдумали в 1958 году.

 

Какие бывают адвент-календари

 

Видов и стилей календарей в наше время большущее множество. Два самых популярных типа сейчас — это традиционные «сладкие» подарки и beaty-календари. 

 

Адвент-календарь от Toblerone. Источник: Yandex.Маркет

 

Самым всераспространенным наполнением «сладких» календарей остаются шоколад и шоколадные конфеты. Подобные продукты можно отыскать у таких брендов-гигантов, как Lindt, Milka, M&M’s, Toblerone и Kinder (в 2019 году занимал 64% рынка). В 2020 году адвент-календарь с шоколадом выпустила IKEA. В 2018 году общий объем продаж шоколадных календарей в Германии составил 98,3 млн евро.

Традиционным дизайном для календарей являются коробочки с колоритными принтами или домики. Но некоторые производители отходят от обычных форм — так, Lady M создали календарь в форме рождественского венка со светодиодной подсветкой, который можно повесить на дверь.

Адвент-календарь от Lady M. Источник: Lady M

 

Но на этом виды наполнения съедобных адвентов не завершаются. Производители помещают в подарки мармелад, попкорн, вина и другой премиальный алкоголь, сыры, печенье. Бренд Sutter Buttes, к примеру, предлагает адвент-календарь с маслами и приправами для готовки. В подарке от The Popcorn Factory можно отыскать 12 видов попкорна. Для любителей копченостей бренд ManGifty Jerky сделал календарь с вяленым мясом. 

В большенном разнообразии представлены чайные и кофейные адвент-календари.

 

Адвент-календарь ManGifty Jerky. Источник: Mangifty

 

Beauty-календари создают, пожалуй, все крупные бренды сегмента люкс. Согласно исследованию за 2018 год, адвенты прирастили продажи косметических брендов в Великобритании на 15-20%. 

По словам Марии Гавриш, владелицы интернет-магазина косметики Shop of beauty, самым огромным спросом пользуются мультибрендовые календари, такие как Cult beauty и Space NK. Они приносят 2-3% от общих продаж в торжественный сезон. Harper’s Bazaar в самые пользующиеся популярностью выносит еще календарь от Charlotte Tilbury. 

Популярность beauty-календарей полностью объяснима: у потребителя есть возможность испытать десятки продуктов бренда по низкой стоимости. Иногда наполнение календарей в несколько раз превосходит их стоимость. Так, бокс от Net-a-Porter включает сэмплов более чем на 1300 фунтов стерлингов, а его цена составляет лишь 255 фунтов.

 

Адвент-календарь от Charlotte Tilbury. Источник: Charlotte Tilbury

 

Многие компании выпускают направленные на определенную тематику адвент-календари — их делают по играм, книжкам, сериалам и киновселенным. Существуют адвент-календари по Marvel, Minecraft, Among Us, Disney Pixar Cars, Friends и так дальше. 

Одной из фаворитных тем до сих пор остается Гарри Поттер. По этой вселенной запустили календарь Lego, Funko, YuMe и другие. Заполнение тоже варьируется — от брендовых фигурок (таких как Funko), до аксессуаров и канцелярии.

 

 

Адвент-календарь Lego. Источник: Mir Kubikov

  

В качестве наполнений для календарей также имеют возможность выступать:

  • Духи;
  • Одежка и аксессуары;
  • Ювелирные декорации;
  • Свечки;
  • Канцелярия;
  • Продукты для взрослых;
  • Продукты для животных;
  • Электрические календари с купонами, промокодами и другим заполнением.

 

Адвент-календари от русских компаний

 

Кейсов производства адвент-календарей в Рф крайне мало — и это несмотря на то, что календари глобальных брендов широко представлены на нашем рынке. По воззрению Екатерины Ключиковой, бренд-менеджера компании Levrana, это связано с тем, что традиция даровать подобный подарок еще очень молода в Рф. 

«Возможно, это также связано с тем, что не все компании готовы дополнительно выделять средства и людские ресурсы на разработку адвент-календарей. Ведь чтоб продукт вызывал интерес у покупателей и отлично продавался, должен быть реализован красиво и отменно», — добавляет эксперт.

Юлия Дорофеева, директор по маркетингу Холдинга «Объединенные кондитеры», делит подобное мнение: «Такое производство довольно трудоемкое и пока еще необычное».

Производство таких календарей запустили последующие российские бренды и организации:

  • «Л’Этуаль»;
  • Greenfield;
  • МТС;
  • «Фрутоняня»;
  • QIWI;
  • ВШЭ;
  • «Объединенные кондитеры» («Красноватый октябрь», «Бабаевский», «Ротфронт»);
  • Levrana;
  • «Тинькофф».

Календарь от «Л’Этуаль», пожалуй, самый узнаваемый для потребителей — торговая сеть является вторым по выручке розничным торговцем косметики в России. Наполнение их бокса не является мультибрендовым — в ячейках можно отыскать только продукцию компании.

Адвент-календарь от «Л’Этуаль». Источник: letu.ru

 

Адвент-календарь Magic Days от русского бренда Greenfield содержит в себе 24 ячейки — любая с уникальным сортом чая в пакетиках. 

 

Адвент-календарь Greenfield. Источник: Wildberries

 

МТС сделал онлайн адвент-календарь для своих абонентов в 2020 году. В каждом из 31 окошек можно было отыскать промокоды, бонусы, дополнительные пакеты трафика и даже стикерпаки для Telegram. Разработкой этой акции занималась компания Nineseven, которая также разработала и развивает их интернет-магазин.

 

Адвент-календарь МТС. Источник: marketing.by

 

«Фрутоняня» также выпустила собственный календарь в 2020 году. Он состоял из 31 окошка и содержал разные детские лакомства от бренда — батончики, фруктовые «осьминожки» и фруктовые куски. 

Адвент-календарь от «Фрутоняни». Источник: Wildberries

 

В том же году компания QIWI запустила схожую акцию, рассчитанную на 14 дней. Каждый день открывалась мини-игра, за прохождение которой юзер получал приз от компании или ее партнеров — «Литрес», MyBook TvZavr, GeekBrains, DeliveryClub и других.

В различные дни участник акции мог поиграть в такие игры, как «Найди Уолли», «Волк, ловящий яичка», «Змейка», «Мемори» и «Гадание по книжке». 

За две недели страничка адвента получила более 800 тысяч просмотров, 917 тыщ игровых сеансов и более 200 тыщ уникальных посетителей.

 

Адвент-календарь от QIWI. Источник: QIWI

 

В этом году в октябре собственный адвент-календарь запустил кондитерский холдинг «Объединенные кондитеры», в который входят компании «Красноватый октябрь», «Бабаевский» и «Ротфронт». Холдинг уже много лет производит новогодние подарки «Аленка», но на этот формат направил внимание впервые. Директор по маркетингу Юлия Дорофеева поделилась, что линейка этих угощений заходит в топ продаж среди подарков производства холдинга. 

Календарь получил заглавие «Аттракцион». Он выполнен в формате книжки и содержит 24 окошка. В каждой ячейке спрятан один из 3-х видов шоколада «Аленка» — с фундуком, молочный либо с драже, — а также новогоднее задание для малыша.

Юлия поведала, что тираж календаря печатается по мере поступления заявок и на актуальный момент окончательный его объем неизвестен. 

Адвент-календарь от «Объединенных кондитеров». Источник: пресс-служба холдинга

 

Разработкой продукта занимался Центр Нововведений холдинга, который исследует запросы потребителей, выявляет пользующиеся популярностью тренды, организует разработку инновационных продуктов, их тестирование и вывод на рынок. 

Компания Levrana, производящая натуральную косметику для людей и животных, реализует подобные календари уже в течение 2-ух лет, тиражом от одной до 3-х тысяч экземпляров, в зависимости от бренда. 

Екатерина Ключикова, бренд-менеджер компании, поделилась инсайтами о производстве: «Их разработка происходит силами нашей команды. Над адвентами трудятся рекламщик и дизайнеры. Обычно наполнение календарей составляют универсальные и животрепещущие косметические продукты. Мы прорабатываем особенную новогоднюю упаковку для каждого продукта, время от времени меняем тару на более миниатюрную, так как нужно уместить множество продуктов в одном наборе».

Календари поступают в реализацию в начале ноября. В праздничный сезон, то есть в 4-ый квартал в году, продукт приносит до 5% от общих продаж. 

 

Адвент-календарь от Levrana. Источник: Sample Society

 

Тинькофф» запустил электрический адвент-календарь в декабре 2019 года. По словам Анны Гавришиной, управляющего отдела спецпроектов, компания ежегодно проводит уникальные акции для собственных клиентов под Новый год. Календарь был рассчитан на 31 день, и каждая ячейка была посвящена определенной теме или категории. Каждый день в декабре клиент мог поглядеть свою статистику по одному из продуктовых направлений деятельности банка, а также получить направленный на определенную тематику бонус. 

Также для данной акции Тинькофф привлек 16 наружных партнеров, таких как «Бургер Кинг», Okko, Uber и Lamoda, которые тоже предоставляли участникам скидки и призы. Работа перед запуском кампании заняла около 4 месяцев. Проект реализовывался внутри компании, без вербования внешних ресурсов, и включал в себя интеграцию с продуктовым центром и работу с Big Data.

 

Адвент-календарь Тинькофф. Источник: пресс-служба банка

 

За время существования акция завлекла почти полмиллиона участников и было применено сто тысяч партнерских промокодов. По данным Анны, каждый 5-ый участник акции воспользовался подарочным предложением от банка либо партнеров.

 

Корпоративные адвент-календари

 

Несмотря на то что большую часть рынка занимают b2c-календари, рассчитанные на конечного потребителя, адвенты находятся и в b2b-секторе и являются одним из вариантов уникальных подарков для сотрудников и партнеров на Новый год.

Антон Верт, обладатель мерч-компаний vertcomm и merchcomm, рассказал, что трендом такие календари пока не стали: «В Топ-3 маст-хев подарков от компании (обычно: ежедневник, календарь, алкоголь) они точно не входят». 

Но, по словам Антона, популярность набирает составление собственных календарей, стопроцентно разработанных с нуля. Например, не Новый Год либо Рождество, а производственный календарь с особенными датами, важными для компании-заказчика.

«Больший спрос на адвент-календари наблюдается в промышленном секторе, где привыкли к традиционным формам подарков». По мнению Антона, наименее интересна эта позиция для реального сектора, и очень изредка присутствует в IT-отрасли.

Такие подарки имеют несколько вариантов заполнения и внешнего вида. Первый — «промо-вариант», который выполнен в формате плаката и покрыт скретч-слоем. Самым пользующимся популярностью Антон считает коробку-домик с наполнением из шоколада, при этом молочный преобладает над горьким. 

Корпоративный адвент-календарь компании InDriver. Источник: HotelPress

 

«Вип-варианты — это богато оформленные коробки, в которые вложены различные ароматические составляющее, иногда практикуется наполнение продукцией собственного создание заказчика», — рассказывает эксперт.

В Рф производством такой продукции занимаются типографии. К продаже они предлагают или уже готовые шаблоны календарей с возможностью брендирования, или продукт, разработанный с нуля по запросу.

Разработку календаря с личным дизайном осуществляет, к примеру, HotelPress. Их клиентами уже стала компания InDriver. Такую же услугу можно заказать у IkonGifts. Они сделали такие календари для компаний Addinol и Gilk.

Созданием подобной продукции занимается компания Антона VertComm. Эксперт поведал, что готовые календари обычно идут тиражом от 50 штук. А вот кастомные варианты проработки от конструктива до дизайна и заполнения обычно начинаются от 300-500 штук.

Около трети компаний оформляют заказы на адвент-календари еще в сентябре. Еще 30% делают это в октябре, а 40% — в ноябре. Антон считает хорошим вариантом заказывать адвенты в августе-сентябре: «Это дешевле для клиента, лучше для загрузки производства и есть время на согласование сигнальных образцов для получения лучшего результата».

Обложка: Egrigorovich/ Shutterstock

По материалам: rb.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *