18.10.2021

Ищете SEO-специалиста? Вот что нужно знать перед наймом

Обусловьте цели SEO и оцените свои способности

Как и все в маркетинге, работа над продвижением веб-сайта начинается с целеполагания. Может показаться, что у SEO только одна цель — подняться в топ органической выдачи. На самом деле, целей еще больше. Вот несколько примеров:

  • прирастить поисковый трафик;
  • прирастить небрендовый поисковый трафик;
  • повышение конверсий;
  • повышение трафика на коммерческие страницы;
  • вербование дополнительного информационного трафика;
  • рост позиций в поисковых системах;
  • занять позиции в топ-10 рейтинга фаворитов тематики;
  • опередить определенных конкурентов.

Если нет определенных целей и возникает проблема с точной постановкой задачи, лучше прямо сказать об этом Специалисту в области seo, который поможет определить цели продвижения и выстроить эффективную стратегию для каждого проекта. 

При выборе цели SEO нужно учитывать возможности компании. В некоторых случаях клиенты не всегда имеют возможность внедрить все рекомендации, которые выдает Специалист в области seo. Например, в финансовых или медицинских темах размещение определенной информации требует согласования с юристами. Либо клиент не может менять структуру веб-сайта в силу каких-то обстоятельств.

Об этом необходимо сообщить SEO-специалисту заранее, чтобы стратегия продвижения учитывала эти ограничения. Бывалые специалисты могут найти выход из схожих ситуаций.

 

Пример неплохого кейса

Клиент — мед клиника. Цель отдела маркетинга — увеличить количество звонков и записей на процедуры. Задачка SEO-отдела — увеличить поисковый трафик на веб-сайт. 

Что было изготовлено: был проведен аудит технической составляющей веб-сайта, скорректированы проблемы, которые мешали ранжированию веб-сайта. Проведен анализ коммерческих факторов и аудит содержания страничек клиента и его конкурентов. 

На основании аудита были составлены советы по доработке визуала страниц и коммерческой составляющей веб-сайта. На страницы услуг было добавлено больше конверсионных частей. Например, рядом с кнопкой «Записаться на функцию» добавлена кнопка «Записаться на бесплатную консультацию». Формы записи также были расположены в середине страниц и в конце страничек услуг.

Большая часть поисковых запросов являются информационными, но явный интент запроса не всегда носит информационных нрав, например, «ботокс для лица». Мы представили, что ряд пользователей по данному запросу будут находить услугу. Поэтому мы доработали статью таким образом, чтоб пользователи могли записаться на процедуру, не уходя со странички статьи.

В итоге проведения работ по доработке сайта за год нам получилось увеличить поисковый трафик более чем в четыре раза (со 160 до 670 переходов в день).

 

 

Стратегию продвижения определяет Специалист в области seo в ходе аудита сайта

Найти правильную стратегию продвижения и сделать четкий прогноз роста трафика без проведения SEO-аудита очень сложно. Для того, чтобы определить положение веб-сайта и изучить конкурентов и лидеров, нужно провести комплексный SEO-аудит.

Почаще всего в аудит входят следующие работы:

  • сбор подробного семантического ядра;
  • построение структуры веб-сайта;
  • технический анализ веб-сайта;
  • анализ содержания страничек сайта и конкурентов;
  • подготовка ТЗ для доработки содержания страничек;
  • анализ коммерческих причин и подготовка ТЗ для их доработки;
  • анализ веб-сайта на EAT и соответствие требованиям Гугл к YMYL сайтам;
  • анализ текстов;
  • анализ мета-тегов и подготовка советов по их доработке;
  • анализ ссылочной массы;
  • аналитика: анализ темы и спроса, анализ положения сайта в теме, анализ положения конкурентов, анализ источников трафика и поведения юзеров на сайте, выводы;
  • составление стратегии продвижения.

Только по результатам аудита можно будет выстроить стратегию продвижения и сделать ориентировочный прогноз роста трафика. 

Стоит учесть, что рост позиций и трафика зависит по большей части не от Специалистов в области seo, а от качества и скорости внедрения предложенных советов. Если клиент не внедряет рекомендации либо не учитывает требования SEO-специалиста в доработке тех либо иных блоков, рост трафика будет затруднен либо совсем будет отсутствовать.

 

Почему не стоит ограничиваться только SEO-аудитом веб-сайта

SEO-аудит поможет выстроить стратегию продвижения, расставить ценности внедрения задач и спланировать порядок внедрения советов. Внедрение каждой рекомендации должно происходить под контролем оптимизатора, а после внедрения нужна обязательная проверка на появление новых ошибок либо проблем, которые необходимо оперативно устранить.

Обладатели бизнеса с помощью SEO-аудита могут оценить, как полно они могут внедрить предложенные советы. Необходима также детальная проработка отдельных страничек сайта. Необходимо составить план развития веб-сайта и ежемесячно прорабатывать отдельные страницы и разделы, смотреть за динамикой позиций сайта, определять, какие внедренные советы дают результат. В ходе анализа динамики позиций и трафика нужно иногда корректировать стратегию продвижения. Она может изменяться в зависимости, например, от сезонности.

После внедрения ряда советов необходимо проводить реаудит технической части веб-сайта на наличие новых ошибок. Раз в полгода лучше обновлять конкурентный анализ и анализ содержания страничек сайта, так как конкуренты тоже работают над своими веб-сайтами, дорабатывают и улучшают функционал, добавляют новые элементы. 

 

Пример неплохого кейса

Для клиента был подготовлен подробный SEO-аудит, в котором мы обозначили главные технические проблемы, затрудняющие рост позиций и поискового трафика. Был подготовлен сравнительный анализ содержания страничек сайта с конкурентами и выданы советы по доработке содержания страниц. Сайт был проверен на соответствие требованиям Гугл к сайтам медицинских тематик и был проведен подробный анализ мета-тегов, а также подготовлены советы по их коррекции. 

На основании аудита мы подготовили стратегию продвижения на несколько месяцев. С клиентом была налажена коммуникация, задачки ставились отделу разработки напрямую через таск-менеджер, где также дискуссировались вопросы по внедрению. 

На протяжении всего периода сотрудничества мы внедряли все советы, мониторили сайт на наличие новых технических ошибок, равномерно выдавали рекомендации для корректировки мета-тегов и доработке содержания страничек, следили за динамикой позиций и трафика, а в случае необходимости корректировали стратегию продвижения и находили новые точки роста. 

За восемь месяцев сотрудничества нам получилось увеличить поисковый трафик более чем в 2,5 раза: с 754733 до 1950000 переходов в месяц.

 

 

Пример отвратительного кейса

Мы подготовили для клиента подробный SEO-аудит и стратегию продвижения. На первом шаге обозначили приоритетные рекомендации, которые затрудняют рост позиций веб-сайта в поисковой системе «Яндекс»:

  • на страничках каталога размещены спамные SEO-тексты;
  • на страничках каталога для карточек товаров не выведены анкоры ссылок с наименованиями товаров;
  • на многих страничках каталога отсутствуют заголовки h1;
  • многие странички требуют доработки мета-тегов;
  • пагинация в каталоге выводится через JavaScript.

После внедрения более приоритетных рекомендаций необходимо было приступить к внедрению других в порядке их приоритетности. Мы представили, что решение первых четырех проблем позволит выйти веб-сайту в топ-10 «Яндекса» по ряду запросов, которые приходятся на категории каталога. 

За три месяца сотрудничества клиент только удалил SEO-тексты со страничек каталога и добавил заголовки h1 на несколько страничек. После внедренных рекомендаций позиции в «Yandex’е» выросли на несколько пунктов и приблизились к топ-10. В связи с тем, что советы были внедрены не в полном объеме, веб-сайт не попал в топ-10 и не получил запланированный значимый рост трафика.

 

Чтоб получить результат, необходимо внедрять все SEO-рекомендации

Все советы SEO-оптимизаторов направлены на улучшение сайта с целью прирастить поисковый трафик. Рекомендации могут касаться технической части, коммерческой составляющей веб-сайта, могут касаться визуала и удобства взаимодействия с веб-сайтом. Рекомендации могут относиться к доработке текстов, мета-тегов и других частей. 

Степень значимости и приоритетность внедрения должен определять Специалист в области seo, исходя из своего практического опыта. Опытнейший оптимизатор понимает, какие факторы имеют прямое воздействие на ранжирование, какие косвенные, а внедрение каких советов может дать эффект в краткосрочной перспективе. Ожидаемого результата можно будет достигнуть только при соблюдении и внедрении всех советов. 

 

Если нет собственных ресурсов для внедрения советов, обратитесь за помощью в агентство

Если клиент ограничен в ресурсах и не может без помощи других внедрить предложенные рекомендации, он может обратиться за помощью в агентство, которое проводило SEO-аудит. Почаще всего внутри агентства есть свой отдел разработки, который уже имеет большой опыт взаимодействия с SEO-отделом. В таком случае работы над веб-сайтом будут проходить быстрее, так как меж SEO и разработкой уже налажена коммуникация. 

 

Пример неплохого кейса

У клиента нет способности привлечь разработчиков для внедрения SEO-рекомендаций со собственной стороны. Кроме того, у клиента был очень ограничен бюджет на разработку. Об этом клиент сказал до начала работ, что помогло верно выстроить стратегию продвижения и достигнуть ожидаемых результатов. Почему?

Мы завлекли к внедрению наш отдел разработки. Исходя из бюджета клиента, мы высчитали количество часов, на которые могли привлечь разработчиков. Специалисты в области seo ежемесячно проводили анализ сайта и передавали советы в оценку разработчикам. Из всех советов мы выделяли наиболее приоритетные, которые необходимо внедрить как можно быстрее, при этом перечень рекомендаций формировался так, чтобы уложиться в бюджет клиента. 

Таким образом, нам получилось правильно распределить задачи по приоритетности и уложиться в бюджет клиента. Такая стратегия позволила обеспечить размеренный рост поискового трафика: за два года сотрудничества нам получилось увеличить поисковый трафик более чем в 10 раз: с 1655 до 18870 переходов в месяц.

 

 

Для заслуги хороших результатов необходимо выстроить правильную коммуникацию

Еще до начала работ нужно выстроить правильную коммуникацию и распределить задачки между участниками процесса. SEO-оптимизатор должен иметь возможность задавать вопросы клиенту и оперативно получать на их ответы. Это позволит быстрее и корректнее сформировывать предложения. Мы рекомендуем создавать чаты в мессенджерах и добавлять туда компетентных лиц со стороны клиента, которые имеют возможность ответить на вопросы оптимизатора. 

Лучше напрямую установить контакт между SEO-специалистом и разработчиками. Неплохим решением будет использование таск-менеджера для постановки и обсуждения задач. Рекомендуется создавать чаты с оптимизаторами и разработчиками для обсуждения вопросов внедрения.

Вести взаимодействие через таск-менеджер можно как с разработчика агентства, так и с разработкой на стороне клиента. 

 

Итог приходит не сразу

Если Специалист в области seo или агентство дают гарантии быстрого результата и предоставляют четкие прогнозы роста трафика, вероятнее всего, они употребляют «серые» и «черные» методы продвижения. Такие способы могут дать результат в короткие сроки, но, могут привести к наложению санкций со стороны поисковых систем. Тогда вы сможете потерять большую долю поискового трафика на долгий срок. Вывод из-под фильтров будет проходить намного подольше и сложнее, чем продвижение сайта белоснежными методами с нуля. 

Как правило, 1-ый месяц сотрудничества — это сбор семантического ядра, построение правильной структуры, проведение SEO-аудита, подготовка первичного, но подробного и большого списка рекомендаций, изучение тематики/спроса/соперников, аналитика и построение стратегии продвижения. 

Со второго месяца начинаются работы над веб-сайтом и внедряются первые рекомендации, которые имеют возможность принести результаты на третий месяц работ. Значимые результаты можно заметить через полгода после старта работ. За этот период веб-сайт приближается к топу лидеров тематики либо занимает уверенные позиции в топе.

В неких случаях такие результаты наступают быстрее. Время от времени можно выявить одну или две суровые проблемы, решение которых может вывести веб-сайт в топ.

 

После заслуги ожидаемых результатов не стоит отказываться от услуг SEO

Даже если ваш веб-сайт вывели в топ и вы достигнули ожидаемых результатов, не стоит останавливать взаимосотрудничество с SEO-отделом. Во-первых, ваши конкуренты продолжают облагораживать свои сайты, и, если вы остановите работы, соперники вытеснят вас из топа. Во-вторых, методы поисковых систем меняются очень быстро, поисковая выдача повсевременно обновляется, и в какой-то момент вас имеют возможность без предупреждений выкинуть из топа. 

В-3-х, даже заняв место в топе, всегда можно отыскать новые точки роста: расширять семантику, писать новые информационные статьи, наращивать ассортимент сайта, расширять внешнюю ссылочную массу, работать над узнаваемостью бренда, наращивать число конверсий и многое другое.

Работать над веб-сайтом необходимо на протяжении всей жизни веб-сайта. Поисковое продвижение — это командная работа. И чем слаженнее будет работать команда, тем лучше будет итог.

По материалам: rb.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *