20.06.2021
2fa5ddb3c44eb7bb08ef4e2d923c0561

Итеративный подход к SEO: как эффективно продвигать сайт, не вкладывая больших бюджетов

Огромные бюджеты у клиентов на SEO встречаются изредка, а у малого бизнеса средства ограничены фактически всегда. Поэтому, для того чтобы получить наивысшую отдачу от своих инвестиций, я рекомендую использовать итеративный подход к SEO. 

Сущность итеративного подхода в поэтапном выполнении работ параллельно с анализом приобретенных результатов и корректировкой последующих шагов на базе сделанных выводов.

В традиционном же виде, стратегия по SEO предугадывает одну и ту же логику действий, независимо от особенностей проекта (ниша, бюджет и т. п.). В среде профессионалов по оптимизации, это обычно называют «конвейерным» подходом.

Давайте разглядим каждый из этих шагов подробнее, в порядке приоритетности.

Онлайн-галерея «Цифровые двойники». Угадай, что изображено на картинах.

 

Начните с семантического ядра и анализа структуры веб-сайта

Качественная семантика – залог действенного продвижения. Чем больше охват сайта по мотивированным ключевым словам в органической выдаче, тем выше возможность выхода по части из них в Топ, даже с маленькими усилиями. 

Кроме классического сбора поисковых запросов по главным для вашей ниши маркерам, обращайте внимание на последующие аспекты:

  • запросы-синонимы;
  • главные слова с правой колонки Wordstat;
  • неочевидные ключи из смежных ниш;
  • информационные запросы, которыми имеют возможность интересоваться ваши потенциальные клиенты. 

Бесплатный Yandex.Wordstat, с которым несложно разобраться даже новенькому, для этих целей тоже вполне подходит. Спецы используют более продвинутые инструменты, но к ним можно обратиться уже на более поздних шагах.

Это позволяет собрать очень полную семантику, повысить релевантность сайта для поиска и обойти соперников за счет использования групп запросов с более низкой конкурентнстью.

Затем собранное СЯ необходимо распределить по структуре сайта. Причем, не стоит ограничиваться существующими страничками и разделами, практически всегда возникает необходимость доработки структуры и сотворения новых посадочных страниц.

По итогам таковой работы составляется план по оптимизации под СЯ имеющихся страниц, их изменения или добавлении новых. А грамотная структура упрощает задачку вывода отдельных страниц сайта в топ.

 

Технический аудит: исправляем ошибки и устраняем недоделки

В плане значимости для SEO технический аудит – это как фундамент в доме. Наличие ошибок на веб-сайте может существенно ослабить эффект от всех других усилий, а иногда и вовсе свести их к нулю. До того как приступать к настоящему продвижению ресурса, необходимо провести его подробный технический аудит.

Чек-лист для проверки может состоять из 10-ов пунктов, здесь нет четких требований. Но некие вещи проверять нужно обязательно, в частности:

  • Наличие и правильность тегов Title/Description на всех страничках сайта;
  • Наличие и правильность файлов sitemap.xml/robots.txt;
  • Дубли страничек и метатегов, битые ссылки;
  • Редиректы и корректность их использования;
  • Внедрение атрибута rel=canonical на страницах;
  • Проверка на наличие заморочек с индексацией;
  • Скорость загрузки страничек и т. д.

В эталоне необходимо комбинировать анализ при помощи спец софта и ручную работу, чтобы не упустить ничего принципиального. Рекомендую обратить внимание на такие программы-краулеры, как Screaming Frog SEO Spider, NetPeak Spider и Website Auditor.

Но, стоит заметить, что интерпретировать результаты анализа, без соответственного опыта и знаний, может быть очень сложно. Поэтому, имейте ввиду, что этот шаг важен, но для выполнения такой работы лучше сходу обращаться к специалистам.

 

Составляем стратегию и расставляем ценности

После того как у нас есть довольно информации на руках, можно делать определенные выводы и приступать к составлению плана действий.

Если пробовать продвигать все и сразу, это приведет только к распылению усилий и бюджета, а результаты вас вряд ли повеселят. Поэтому перед тем, как приступить конкретно к продвижению, необходимо составить более-менее детализированную стратегию работы. 

Заниматься стратегией лучше после того, те направления (товары, услуги и странички), на которых нужно сконцентрировать усилия в первую очередь. К примеру, исходя из маржинальности конкретного направления либо из прогнозов, какие работы обеспечат более быструю отдачу.

Время от времени внедрение рекомендаций по итогам того же технического аудита позволяет прирастить посещаемость на 30-50% и более. Аналогичное воздействие может быть и в плане конверсии.

 

Дорабатываем уже имеющиеся страницы и разделы

Как я уже писал в первом пт этой статьи, практически всегда возникает необходимость добавить на веб-сайт новые страницы и разделы, чтобы прирастить охват по СЯ и добавить новые точки входа для ЦА. Но это позже, а первое, с чего нужно начать – доработать уже имеющиеся страницы и разделы.

Это обеспечит результаты еще быстрее, чем создание новых посадочных – не придется ожидать, пока они проиндексируются и получат обычные позиции. На вашем сайте может быть много страничек, которым до Топа осталось всего ничего. 

Потому:

  • Анализируем статистику по страничкам в Google Search Console и Yandex.Вебмастер: переходы по конкретным ключевым словам и видимость странички в целом, CTR запросов, позиции по ним.
  • Составляем перечень страниц, доработка которых может обеспечить более быстрый прирост посещаемости, сортируем их по приоритетности. Более приоритетными являются те страницы, у которых неплохой охват по ключевым словам, и они находятся сравнимо близко к Топу. Например, на 2-ой странице выдачи.
  • Составляем перечень необходимых правок по конкретных посадочных: изменение метатегов, доработка контента, изменение структуры, добавление новых частей и т. п.

  •  

    Изучаем соперников и добавляем на сайт новое

    Можно не только биться с конкурентами за место в Топе, но и обучаться у них. Всегда найдутся те, кто начал работать еще раньше вас и уже многое протестировал на практике. Анализируя соперников в поисковой выдаче, можно избежать ошибок и ввести у себя на сайте удачные решения, к которым трудно было бы прийти самостоятельно.

    Вот какие вещи можно перенять в процессе исследования сайтов-конкурентов:

    • неочевидные запросы для семантического ядра;
    • достойные внимания решения в плане структуры сайта;
    • призывы к действию, виджеты и интерактивные элементы;
    • высококачественные площадки для наращивания ссылочной массы;
    • идеи для контента, если вы планируете блог на веб-сайте, и т. д.

    У других игроков на рынке всегда можно перенять что-то увлекательное. И порой это может сэкономить вам массу времени и средств. 

     

    Анализируем, делаем выводы и повторяем процесс

    Ключевое условие итеративного подхода к SEO – постоянная аналитика полученных результатов, изучение эффективности внесенных конфигураций и корректировка стратегии продвижения по итогам приобретенной информации. Возможностей Google Analytics, Яндекс.Метрики и панелей веб-мастеров для такой аналитики – более чем довольно. Здесь собираются все необходимые данные по веб-сайту.

    Даже если в одном определенном периоде наблюдаются «просадки», если динамика роста в целом положительная, означает, вы движетесь в правильном направлении. Ассоциировать между собой лучше более менее длительные периоды – от одного месяца до трех-шести.

    Процесс можно свести к обычному алгоритму: 

  • Исполняем работу.
  • Анализируем приобретенные результаты.
  • Делаем выводы и принимаем надлежащие решения.
  • Повторяем процесс.
  • Таковой подход позволяет более эффективно распределять бюджет и ускорить получение результата. В итоге даже с маленькими вложениями можно на равных конкурировать с игроками, у которых еще больше ресурсов.

    По материалам: rb.ru

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *