19.01.2022

Как сделать аудит сайта бесплатно — инструкция

Содержание

  • Для чего нужен аудит сайта
  • Технический аудит
  • SEO-аудит
  • Юзабилити-аудит

 

Для чего нужен аудит сайта

Ошибки веб-сайта не заметны невооруженным глазом. Он может смотреться как конфетка, но при этом не принести ни 1-го клиента. 

Аудит веб-сайта помогает найти проблемы, из-за которых веб-сайт не работает или работает плохо. Проверка ведется в 3-х основных направлениях:

  • Технические ошибки. Они мешают гостям пользоваться сайтом. Клиент не будет мириться даже с наименьшими неудобствами — он уйдет к конкуренту.
  • SEO-ошибки. Они не позволяют поисковым системам оценить веб-сайт, из-за чего клиенты его просто не находят.
  • Поведенческие ошибки. Процесс покупки должен быть комфортабельным для клиента. Если логика принятия решений нарушена, реализации не будет.

Если отыскать и исправить хотя бы критические ошибки веб-сайта, это мгновенно отразится на статистике посещений и продаж. В наилучшую сторону, конечно же.

 

Технический аудит
Сложность: 3 из 5

Техно сторона сайта — это код и верстка страничек, запросы к серверу и их обработка, загрузка инфы и ее отображение. Все это укрыто от обычного посетителя. Единственный заметный момент — скорость загрузки страничек. 

Это лакмусовая бумажка, которая указывает, насколько хорошо работает «внутряк» сайта. Согласно исследованиям агентства LoadStorm, очень высокую конверсию сайт дает, если скорость загрузки его страничек меньше 2 секунд. С каждой дополнительной секундой ожидания характеристики падают чудовищными темпами — конверсия уменьшается на 7%, а количество гостей — на 11%. 

Если же загрузка странички длится дольше 5 секунд, 74% гостей закроют сайт и больше никогда на него не возвратятся.

Проверить скорость загрузки страничек поможет PageSpeed Insights. Удачный инструмент от Google, который показывает не только скорость загрузки странички, но и дает технические советы по ее улучшению. 

Инструмент очень наглядный и полезный — вы видите, как уменьшится время загрузки, если решить определенную проблему. 

Единственный минус — с его помощью нельзя провести полный анализ. Для лендинга или небольшого веб-сайта на 20 страниц он подойдет совершенно. Однако интернет-магазин с его помощью проверить не получится — очень много ручной работы.

«Ревалин». С его помощью можно проверить сходу все страницы сайта. А потом поглядеть статистику и проблемы по каждой. Оценить можно не только скорость загрузки, но и другие технические характеристики.

Принципиально понимать, что низкая скорость загрузки — всего только следствие внутренних ошибок и проблем веб-сайта. И решать нужно именно их. Даже человек без опыта разработки веб-сайтов может сделать сжатие картинок, проверить файл robots.txt либо страницу 404.

При наличии заморочек с кодом или версткой нужно обратиться к спецам. Но если вы грамотно их решите, это даст большой толчок к развитию портала.

Кейс из нашего опыта. К нам обратилась туристская компания, сайт которой не приносил клиентов. Технический аудит показал суровые проблемы со скоростью загрузки. 

После очистки кода от мусора, частичной замены верстки и сжатия картинок статистика поменялась мгновенно. Трафик на сайт вырос в 2,7 раз, веб-сайт хорошо поднялся в выдаче поисковиков. И это при минимуме издержек и полном отсутствии бюджета на рекламу.

 

SEO-аудит
Сложность: 1,5 из 5

Исследование компании Bright Edge указывает, что в среднем 68% покупателей на веб-сайтах находят их через поисковики.

Ссылка, которую Гугл или «Яндекс» выдали по запросу первыми, собирает 31,7% трафика. А далее — чем ниже, тем меньше переходов. Только 0,78% интернет-пользователей открывают вторую страничку поисковой выдачи. 

Если поисковик не «лицезреет» сайт или не считает его информативным, то надежды можно только на рекламу. SEO же помогает вести на веб-сайт органический трафик, который не стоит ни копейки, но в случае продаж работает нередко лучше, чем рекламный. 

SEO-аудит провести не трудно даже вручную. Теги title и description, заглавия и работоспособность ссылок можно проверить и без особенных знаний. Но чем больше страниц на веб-сайте, тем больше времени занимает аудит. 

Сайт-визитку либо лендинг можно проверить за полчаса. Но с интернет-магазином все намного труднее. Каждую страницу анализировать вручную — слишком длительно.

Вот несколько ресурсов, которые посодействуют сделать комплексный анализ.

SerpStat. Хороший ресурс, который дает развернутую SEO-аналитику. На нем можно просмотреть результаты отдельных страничек сайта и срезы по всем сходу, доступна статистика по ключевым словам, можно поглядеть, откуда идут основные потоки трафика и проанализировать внутренние и наружные ссылки.

Semrush. Один из фаворитов западного рынка в SEO-аудите. Максимально подробная аналитика, которая покрывают полностью всю специфику поисковой оптимизации. Но есть аспект — бесплатно можно проверить только до 100 страничек. Если сайт больше, то за средства.

SEO-аудит покажет, как лицезреют сайт поисковые системы и почему они не советуют его посетителям. 

Поисковая оптимизация — это куда труднее, чем теги и ссылки, но исправление суровых ошибок уже сильно улучшит показатели веб-сайта и его отображение в поисковой выдаче.

Незначительный сайт можно без проблем проанализировать без помощи других. Большинство ошибок и проблем получится разрешить даже без специальных знаний в SEO. Но чем больше в нем страничек, тем больше времени уйдет. Для оптимизации интернет-магазина на 1000 страничек стоит рассмотреть услуги специальных сервисов.

 

Юзабилити-аудит
Сложность: 4,5 из 5

Веб-сайт должен быть удобным. Именно удобство использования играет главную роль в процессе продажи. Ведь если веб-сайт кривой, в нем непонятное меню и неловкая корзина, а форма оплаты спрятана кое-где в «Гугл-документе», то и продаж не будет.

Самое обычное и важное, что следует сделать на этом шаге: провести проверку адаптивности сайта. Ведь по данным агентства SlickJump, 81% всего онлайн-трафика сейчас генерируют мобильные девайсы.

Если при просмотре с мобильного верстка веб-сайта «поплыла», то вы уже на этом шаге теряете 4 из 5 потенциальных клиентов. А ведь бывают случаи, когда форма оплаты с телефона просто не работает — и тогда можно утратить вообще всех клиентов, которые используют мобильные девайсы.

Вот несколько ресурсов для бесплатной проверки адаптивности и мобильной версии веб-сайта.

Гугл Mobile Friendly Test. Еще одна утилита от Гугл. Проверяет быстро и бесплатно, в обыкновенном тесте вместо детальной аналитики выдает только короткое сообщение:

Для более глубочайшей проверки нужно перейти в Google Search Console и скачать на собственный сайт html-файл и добавить метатег в код. И там уже будет очень подробная аналитика по юзабилити. Правда, без опыта разобраться с ней будет трудно.

Screenfly. Тут можно проверить, как сайт выглядит на всех фаворитных мобильных устройствах. Аналитики портал не дает, но зрительно и так все видно — разрешение отображается в реальном размере. 

2-ой по важности элемент юзабилити — UI/UX дизайн. Чтоб человек смог пройти от первого посещения до покупки интуитивно, без подсказок и размышлений. К сожалению, поведенческий анализ слишком трудно провести своими силами. Нужны a/b-тестирования, которые на практике покажут, что работает лучше. А это уже стезя профильных спецов и ресурсов. 

И еще одна история из нашего опыта. Совершенно недавно мы работали с сайтом, на котором продают воздушные шарики. Поисковики не работали — веб-сайт появлялся где-то аж на десятой страничке «Гугла». А это все равно что его вообщем нет. Но даже прямые посещения практически не давали заказов.

Неувязка оказалась в оптимизации страниц и юзабилити. Разработчики поправили логику веб-сайта, уменьшили нагрузку на сервер — и он фактически мгновенно вышел в топ-20 поисковиков по главным запросам. Без рекламы и закупки ссылок.

Все эти шаги не гарантируют, что веб-сайт для бизнеса взлетит и будет продавать продукты или услуги сразу на миллионы. Ведь необходимы еще хорошие тексты, грамотный маркетинг, работа с аудиторией и почти все другое.

Но даже поверхностный аудит этих 3-х сфер поможет определить слабые точки веб-сайта, исправить основные ошибки и проблемы. Это фундамент, без которого веб-сайт в принципе не сможет работать, даже если вливать в рекламу тыщи долларов.

15 топ-менеджеров, которые вывели свои компании на фаворитные позиции в рейтинге ESG.

Главные этапы анализа можно провести самостоятельно, даже без особенного опыта в этом. И бесплатный анализ покажет вам, куда веб-сайту развиваться и как улучшить его итог.

По материалам: rb.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *