18.10.2021

PR и автоматизация: что помогает пиарщику в работе

Малость о PR Tech

Тренд на долгосрочное планирование уступил место возможности быстро реагировать на ситуацию, причем не только оперативно принимать решения, но и воплощать их в жизнь. Тут на помощь приходят технологии.

PR Tech — инструменты для автоматизации того, что ранее приходилось делать вручную: 

  • проверка грамотности и поисковой оптимизации;
  • поиск инфоповодов;
  • работа с репутацией;
  • автопостинг и организация рассылок;
  • дизайн;
  • поиск СМИ;
  • коммуникация с журналистами.

 

Проверка грамотности и SEO

Речь не пойдет об страхах вроде «9-вите иташка» и «кагбэ». Мы подразумеваем, что контент, который делают наши читатели, достаточно хорош с точки зрения грамотности. Но проверить на наличие стоп-слов, канцеляризмы, соответствие типографским нормам и seo-шную составляющую нужно. Иначе зачем это все?

Конкурс ВТБ – придумай имя голосовому ассистенту и выиграй Iphone 12

Итак:

  • Для исправления текстовых некрасивостей используйте «Главред» либо Glvrd.ru. Сервис, автор которого Максим Ильяхов, выделит для вас все, что необходимо убрать или отредактировать. А дальше вам решать.
  • Сделать материал правильным с точки зрения типографских норм (отступы, кавычки, тире, дефисы) поможет «Типограф», сделанный в студии Лебедева.
  • SEO Writing Assistant — инструмент для поиска ключей и иной SEO-оптимизации, когда сеошника рядом нет либо дорого, а оптимизировать нужно. Сервис также проверит уникальность текста и советует оптимальный объем в зависимости от задачки.

 

Ищем инфоповоды и находим их!

Главное в подготовке контента для PR-публикаций — актуальность инфоповода и его ценность для читателей.

Отыскивать популярные темы, понимать, что сейчас читают, знать, как дела у соперников поможет Google Trends. Инструмент показывает популярные темы и пользовательские запросы.

 

Как поддерживать репутацию

Положительная репутация компании в сети — залог стабильности и спокойствия, который дается ценой тщательной работы по сохранению имиджа. Пустить этот процесс на самотек чревато возможностью попасть под удар соперников или недовольных клиентов, а это может окончиться плачевно.

Держать под контролем эмоциональный фон вокруг бренда помогут Гугл Alerts, context-ua.com, LOOQME, InfoStream, «Медиатека». Сервисы необходимы для мониторинга упоминаний о компании в различных источниках: соцсетях, на радио, ТВ либо СМИ. Они помогут оценить информационный фон в отрасли и осознать, как дела у конкурентов.

Специально для соцсетей существует сервис Socialbakers. Он поможет мониторить Twitter, Youtube, Facebook — даст подходящую инфу по конкурентам для сравнения ее со собственной компанией.

Так, в Гугл Alerts можно отбирать нужные темы и анонсы, а при недостатке времени — получать извещения на электронную почту.

 

Автопостинг как решение для экономии времени

Настройка рекламы в соц сетях, публикация постов на корпоративных страничках и в каналах популярных мессенджеров отбирает много времени, которое можно было бы издержать на почтовую рассылку (шутка — это тоже конфискует уйму времени и требует оптимизации).

Потому попробуйте инструменты автопостинга SMMplanner, Promorepublic, Amplifr, kuku.io, hooppy.ru. С их помощью можно планировать размещение постов и получать статистику просмотров. Функциональность сервисов зависит от тарифа, но даже бесплатные версии дадут представление о способностях.

Для почтовых рассылок подойдет Mail Chimp. Сервис поможет организовать рассылку, собрать по ней аналитику, а также благодаря обмысленным настройкам оформления писем — сделать это прекрасно (особенно, если нет дизайнера).

Незначительные компании или частные лица могут использовать бесплатный вариант сервиса, большому бизнесу больше подойдут пакеты «за средства».

 

Некрасивый самолет не полетит, а безобразный контент не будут читать

Создание визуализаций при подготовке контента может востребовать:

  • Высококачественных отредактированных скриншотов: Lightshot или Joxi.
  • Их маленького последующего оформления: Screely.com.
  • Слайдов, презентаций и других красот: Canva, Сrello и Prezi.
  • Инфографики (животрепещуще во все времена — «пипл хавает»): Piktochart.
  • Не плохих и, главное, бесплатных картинок: Freepick либо Pixabay.com.

 

Где публиковать

Итак, новость либо статья написаны. Встает вопрос: «Где это опубликовать, чтоб прочитало как можно больше людей?».

Делему довольно сложно решить только автоматизацией. Кроме PR Tech, необходимо осознавать, что материал должен соответствовать теме СМИ, требованиям по формату и запросам аудитории. Нужно учитывать пол и возраст читателей, регион их проживания.

Естественно, несложно организовать публикацию в родном городке, но что делать компаниям, которые осваивают новые рынки? Ответ: рассматривать конкурентов и искать нужные медиа.

Выяснить, в каких СМИ и на какие темы публикуют собственный контент представители схожих отраслей, помогут neilpatel.com, serpstat.com, semrush.com и ahrefs.com.

Подобрать наилучшее медиа — PRNEWS.IO. Каталог онлайн СМИ контент-маркетинговой платформы включает более 40 тыс. изданий по всему миру. Сортировать медиа тут можно благодаря алгоритму поиска и комфортной системе фильтров.

 

Что делать, если не хватает средств

Издержки на то, чтобы удержать бизнес на плаву во время коронакризиса, нередко делают невозможным проведение глобальных маркетинговых кампаний. На это просто не хватает средств.

Сберечь на размещении поможет коммуникация с журналистами. Многие СМИ готовы публиковать неплохой материал бесплатно — они также заинтересованы в увлекательном контенте, так как от этого зависит рейтинг издания.

Сделать отношения с журналистами помогут сервисы журналистских запросов Pressfeed, Deadline.media, HARO и helpareporter.com. Тут можно изучить темы, интересные СМИ в вашей сфере, и начать разговаривать.

Главное — не забывать о качестве материалов. Вы — главный эксперт в вашей области. Это должны ощущать читатели. Актуальность и профессионализм — главные составляющие фуррора!

По материалам: rb.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *